制造事件：网络营销催化剂

　　几年前，互联网第一次浪潮席卷而来，带着破碎的泡沫而去，当时的一片哀鸿如今还犹在耳，第二波网络影响力又兵临城下。

　　一系列的数字让所有投身于互联网以及关注互联网的人再一次热血沸腾——CNNIC第21次调研结果显示：中国网民数已增至2.21亿人。中国网民数增长迅速，2022年一年则增加了7300万人，年增长率达到53.3%，在过去一年中平均每天增加网民20万人。目前中国的网民人数位于世界第一。中国网民人均上网时间3.28个小时，而电视平均的使用时间才只有1.21小时。

　　庞大的用户数量和如此高的用户接触度已经使互联网彻底摆脱了几年前被人称为“除四大传统媒体外”的第五类媒体的身份，而跃升成为与传统四大媒体并驾齐驱的，甚至是超过了传统媒体的重要媒体。

　　选择众多，如何入手？

　　互联网的存在以及其日渐重要让所有的营销人都兴奋起来，而兴奋之余又多了一丝茫然——互联网营销究竟该如何做？

　　互联网营销的层面有很多，有EPR（网络公关），有IWOM（互联网口碑营销），有EAD（互联网广告）……

　　互联网营销的手段也有很多，可以跟门户网站进行专题合作，可以投放公关软文，可以根据不同网站的用户人群进行形式丰富的网络广告投放，可以做SEM（搜索引擎营销），可以做IM营销，可以做论坛营销，可以做博客营销，可以做WIKI营销，可以做流媒体营销……

　　如此多的手段让人目不暇接，也让人觉得无从下手——品牌的网络营销到底该如何做？

　　在笔者看来，任何形式的营销都不能脱离其“营销”本质。“营销”其实是一种沟通方式，不论你用什么样的方法，你都要针对你的目标人群选择适合他们的沟通方式——而这种沟通方式最核心的问题，不是讲述者说了什么，而是聆听者听到了什么。

　　许多互联网营销手段只是一味地最求PV、追求点击率——在传统广告时代无法承诺的量化，终于在互联网时代成为了可能。但是如果忽略了品牌想要沟通及传播的本质，忘记了和消费者沟通你想传递给他们的品牌信息，那这种营销手段就是失败的——除非品牌所追求的，就是像恒源祥那个挑战消费者忍耐极限的广告事件所追求的效果一样—“宁肯被骂，也要被记住”。

　　综上所述，网络营销应该追求的最高境界似乎应该是：在综合利用互联网媒体（包括互联网官方媒体和自媒体）的基础上，让尽可能多的目标消费群体接收到品牌想要传达的信息。

　　事件营销是个思路

　　“事件营销”似乎是一个很好的解决方式。互联网上诸多火爆事件让互联网营销人越来越意识到“事件”的力量——如果可以制造一个事件让许多人关注，或者借助一个本身就已经有很多人关注的事件，在这个事件中“恰当”地植入品牌信息，那么不仅保证了高关注度，更保证了品牌信息的正确传达，可谓是一箭双雕。

　　一个让笔者较为鄙视但是却值得深入研究的案例是前阵子比较火爆的“兰董”事件。

　　“兰董”，一个号称身价亿万的“70后”富婆，在网上发布了一个视频，大骂“80后”和“90后”，言语极尽侮辱鄙视之词。“兰董”竭尽所能显示自己的富有，并用极其挑衅和轻蔑的言语和肢体动作去辅助她想表达的核心思想——“兰董”火了，在“80后”、“90后”甚至一些“70后”的谩骂声中名声大振。

　　“兰董”似乎意犹未尽，一个视频不够，继而接二连三推出了一系列视频，一定要把网友对于自己的愤怒激发到极点，直到“忍无可忍”为止。此举意义何在？一个网站为了推广自身，增加流量而作的跳梁小丑之举而已。

　　“兰董”的所有视频和照片都十分醒目地打着“woyo.com”这个网站名字（其中大部分还是水印，转载的时候也无法去掉），到后来推出的视频更是鲜明地打上了“兰董”在woyo的空间地址。

　　一个网站，为了知名度，为了流量，已经无耻、可悲到这（文章来源：华夏酒报·中国酒业新闻网）样的地步了么？——这叫什么？非常规营销？名人效应？还是所谓的“事件营销”？——笔者给它起了个名字：“激怒式营销”。

1 2 下一页

标签：

相关文章： 淘宝拍卖的房子能购买吗？  抖音运营如何高效吸引新客户？  8.79万起，新款捷达VS5预售价公布王思聪带美女蹦迪，左拥右抱相处融洽，有美女没座位站着也不离开  gvm在电商是什么意思  如何快速切换快手视频场景？  精准挖掘，多渠道中长尾关键词。  湛江有哪些公司擅长网站SEO？  如何实现软文传播效果的最大化?  闲鱼币如何兑换成淘金币？  通知员工来上班的告知函  栖霞SEO，助力您的在线生意腾飞！  中兴5G TSN网络关键技术及应用验证入选2023工业互联网创新成果林心如女儿小海豚正面照被公开？颜值撞脸年轻时的霍建华，太美了  网站推广咨询，如何提升流量？,潍坊网站建设兼职  相较于传统硬广，软文营销到底好在哪？浅析五大优势  客户服务总监岗位说明书  “免费推广，品牌起飞加速器！”  韩国年轻人希望探索更多职业可能性她生命止于24岁，北大破例为其办葬礼，撒贝宁致悼词，她是何人  SEO智控中心  响应式相册写真摄影网站模板  SEO优化利器  设计网站一网打尽  SEO关键词优化入门到精通攻略  你的网页设计有哪些实用技巧？  百度指数蛙跃，指数飙升新高度  物佳分期还款方式是怎样的？  陕西疫情最新：防控升级，多城加强管控  高效内链优化策略，提升网站SEO  Seobooksdictionary，揭秘SEO核心词汇？,seo外贸网站报价  为什么要对网站进行推广？  网络外链专员  济源小红书SEO关键词优化费用多少？  京东提升任务单垫付是真的吗？怎么追回本金？  网站上挂的广告联盟平台上的联盟广告不赚钱怎么办？  阿里优搜：SEO如何革新电商搜索体验？,王涛 seo  抖音直播带货，如何介绍更吸引人？  新加坡通过《平台工人法案》：外卖员、网约车司机等与企业员工享同等公积金社保  SEM：全方位网络营销利器  电商经营核心指标，如何提升转化率？,灯影牛肉营销推广方案  高通公司申请无线网络中获取可靠时间的方法和装置专利，该专利技术能实现在无线网络中从基站获取准确且可靠的时间1995年，张国荣与葛优一起吃火锅，中间的一个女人惊艳了一个时代  磁力乐园速搜站  微商分销平台的特点有哪些  全球热门推广平台一览  某CMS建站“钓鱼式维权”上央视了130万志愿军回国后如何安置？杨勇上将有何建议，中央表示同意？  “百度知道新门户，便捷搜索新体验”  SEO优化，天长市网站流量倍增利器  京东快捷支付能否取消？  中国银行取得数据批处理的方法和装置专利，极大地简化了批处理程序的开发过程，提高批处理程序的开发效率汪峰接女儿放学，没有媒体的追逐和明星的光环，只有他和女儿之间的亲情交流  微信CRM，高效客户管理利器  SEO优化：网站改写，关键词优化，流量提升。  AI写作新潮流，智能创作助手。