Club Med全球度假,创新营销领航者
在旅行中,孩子往往被看作是大人的负担。然而,法国全球度假连锁集团Club Med却看到了这一市场潜力,早在1967年就推出了“迷你俱乐部”,为父母和孩子们提供了一个独特的度假体验。

迷你俱乐部的诞生与成长
1967年,Club Med创立了“迷你俱乐部”,旨在为带孩子的家庭提供“一价全包”的度假服务。这一创新性的举措,使得亲子度假成为一种全新的旅行方式。
40周年庆典:东南亚度假热潮
在庆祝“迷你俱乐部”成立40周年之际,Club Med瞄准了东南亚的度假热潮,在亚太地区的亲子度假村举办了“夏日家庭嘉年华”,并选择网络媒体作为向中国消费市场渗透的切入点,取得了良好的效果。
链式传播:网络摄影大赛
2022年5月11日至6月29日,Club Med与国内网站网易联手,发起了“2007夏日家庭嘉年华——网络摄影大赛”,在暑期度假来临之前向潜在目标群体发起营销攻势。
一价全包的完美假期
Club Med的“迷你俱乐部”度假产品精心照顾到全家人度假的每一个细节,倡导自由、舒适、健康、轻松和友善的度假观念,为游客提供包括起居、美食、娱乐、健身等度假一条龙服务。
互动体验:自制电子贺卡
在活动主题网站中,Club Med制作了“找不同”“空中飞人”等几款简单有趣的游戏。网民完成趣味游戏并回答Club Med亲子度假的相关问题后,就可以注册上传全家一起度假出游的照片。
链式传播效应
通过为网友提供自制电子贺卡并发送给朋友分享的参与体验,Club Med获得了网友自发传播Club Med品牌理念的加倍回报。活动举办的第一周,参与的人数就超过了5000人,转发邮件的数量则为参与人数的5倍。
植入式营销:电子杂志宣传
《易游人》作为网易在国内门户网站中首家推出的专业旅游电子杂志,拥有精美的原创图片、轻松优美的语言文字等至美的视听体验优势,一上线就受到了众多读者的青睐。海蓝假期:吸引读者讨论
Club Med还专门在电子杂志上策划了“海蓝假期”栏目,用多达12页图文并茂的篇幅,在读者中掀起有关海岛旅游话题的讨论热潮。短短10天,杂志页面的点击量就突破了1万次。
Club Med成功地把参与营销和植入式营销组合在一起进行应用,动静之间,Club Med的品牌理念已然占据了消费者的心,打开了进军中国亲子度假市场的大门。
未来,Club Med将继续以其独特的创新营销策略,引领全球度假市场的新潮流。欢迎您用实际体验验证我们的观点。
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