全网整合营销的整合具体是什么?

首先,市场走向决定着营销模式。21世纪的市场,是更加理性化的市场,市场竞争的游戏规则将更加科学合理。只有不断的更新产品和丰富服务,并通过有效的传播方式及时将信息传播给消费者,才能赢得更多的市场主动权。 而随着市场细分的加剧,目标人群变得愈发分散,这就意味着很难找到一种传播工具可以接触到所有的目标人群,整合营销势在必行。其次,技术更新引领新的趋势。近年来,互联网的传播工具无论是在数量上,还是在增长速度上都让人目不暇接。在传统媒体时代,信息传播是自上而下,单向性流动,消费者只能被动的接受。 而在网络媒体时代,信息传播是多向性、互动性的流动,消费者听到的声音多元而且嘈杂,互不相同。随着自媒体的爆发,他们除了耳朵,甚至有了嘴巴,很多人从信息接收者成了信息传播者。这就对市场营销的信息传播有了更高的要求。 任何一种传播工具和方式都有其特有的针对性和局限性,只有将它们有策略的结合起来才能取得更好的营销效果,这就是整合营销的目的。最后,消费者的成长逼迫我们改变。狂热易变、轻易被媒体操纵的消费者模式已经一去不复返了。 消费者需求的复杂化,选择的主动化,导致了消费者会更全面更多角度地来了解产品,单一的营销模式已经无法满足消费者的需求,而整合营销就可以更加全面的覆盖消费者的了解渠道,重复的传达同一种产品诉求,不断刺激消费者的购买欲,使成交的可能性大大提高。 总而言之,全网整合营销是一种手段也是一种方法。做好全网整合营销对企业的发展会有非常大的帮助。
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