海尔网络营销的思考
Donews社区前两天的头条是《震惊编辑部 匿名员工曝光海尔内部文件 》，颇有点报料的味道。笔者怀着好奇的心情看下去，作者在结尾感慨：“原来海尔产品的名气就这么打响的？就是依靠着众多“枪手”的糖衣炮弹来提升名气的？如果真是这样，笔者感到十分遗憾”之时，也颇有几分感慨。
我们几乎天天都能接触网络营销、看到网络公关的案例，但“怎么营销、怎么公关”却一直没见到细致、可行的网络营销方案，直到看见海尔的这个不慎泄漏的内部文件。我和那些编辑的看法有所不同，尽管或许“有失公平”，但我认为该文件作为海尔这个国际化公司的网络营销方案的一部分，颇多地方值得参考和借鉴，文件中有以下几点尤其值得借鉴：
1 重点突出 覆盖率广
文件中的原文要求“在搜索每个关键词时，只需浏览搜索结果的第一页即可”“在用12个关键词搜索后，根据搜索结果排查出3个当地浏览量较大的网站”，。只搜索第一页，说明海尔了解用户浏览第一页的频率之高，12个关键词既能拥有一定的覆盖率同时保证了重点，排查三个浏览量最大的网站，也说明对大网站的重视。
2 专人负责，奖惩突出
几乎所有负责网络的人员都是店长或者设计师等重要角色，而且对于执行的结果有奖有罚。责任到人，就不易发生推诿现象；奖罚分明，该工作就能被负责人所重视，有正激励（估计是奖金）还有负激励（罚款，扣工资）。
3 讲究方法 连续稳定
在这个文件中对于很多细节都作了详细描述，甚至于怎样回帖，发帖频率都写的清清楚楚：“保证用注册的统一ID将总部提供的正面帖子每天更新并回帖，并努力将帖子顶为热门贴、精华贴。”文件中还强调“灵活多变”，“保证当地网络信息畅通、及时，有效”。
同时，文件中还规定了每天、每周的具体工作，考核办法，激励政策等等，让文件得以连续稳定地执行。这份不慎泄露的海尔网络营销文件可以成为很多大型企业尤其是跨国公司有益参考。
当然，仅从这份文件看海尔的网络营销还有很多漏洞和不足，例如从营销方式上，海尔忽视了新型的博客营销，视频网站营销等，文件中以论坛和资讯为主，新媒体方式有明显欠缺；从覆盖面来看，单独依靠百度能把握60%的用户，但goolge、雅虎搜狗也应当不定期搜索，一方面可以验证百度结果，同时也能提高了准确性和覆盖率。
总之，海尔泄露的文件让我大开眼界，让我见识到一个全球化的中国企业在网络营销上的细节之美。
标签：
相关文章：
陶瓷机械SEO优化大师
“高效APP推广，一键接单平台”
电脑关键词排行，你了解多少？,沧州吴桥响应式网站建设
京东：校招开放1.8万个岗位、校招生薪酬再次大幅上调
连云港SEO云服务，高效网站开发
畅聊新境界，乐享每一刻！
如何挑选莱芜顶级SEO优化公司？哪家值得信赖？,狼雨seo站
三茅日报丨人力资源相关最新简讯（2024年8月28日）
爱意直达，情书定制，心动专属！
站群揭秘：商机与风险并存
华为云申请网络检测专利，有效地对网络状态进行检测，辅助网络问题定界凤凰传奇收入对半分，康庄大道越走越宽，事实证明选择正确！
个人站长网站变现，务必注意这8条做广告联盟赚钱的小技巧！
嘉兴SEO优化，关键词布局，内容优化，技术调整，持续跟踪
网站死链速检，立查无痕
“湖北二师专科线：稳中求进，再创新高”
重塑未来，AI赋能生活工作新纪元
抖音推广方案：#短视频营销 #如何引爆流量？,射阳seo优化品质服务
珠宝网站SEO秘籍：快速提升曝光与销量
姓名查个人资料速览
企业应该通过什么方式去做全网营销？
小白做小红书前期该如何入手？
抖音如何快速加入粉丝团？
保底和底薪有什么区别
网络优化，效率引擎，创新加速器
响应式环保垃圾桶网站模板
拼多多商品真的都是假的吗？
明星新排榜：实力与人气双星闪耀
常州网站优化哪家好？行业口碑哪家强？,江门核心关键词seo
临沂SEO专家服务
响应式会计税务事务所网站模板
市中心一室一厅，租金多少？,网站推广app软件有哪些免费
李守洪关键词优化专家
“高效改写，创意无限，30秒焕新文案！”
如何用免费小说接口构建高效内容平台？
公众号开发：技术门槛高吗？小程序开发：用户粘性更强吗？,在社交网站产品推广设计
手机网站百度SEO优化
提升马尾网站流量，优化关键词布局。
《斗破苍穹》：萧炎如何突破极限，重回巅峰？,盐都区seo优化公司
【cpa联盟基础】利用网盘下载资源进行CPA推广是什么意思？
关键词优化，流量翻倍增长！
so战略、wo战略、st战略、wt战略
百度SEO攻略：快速提升网站百度排名
微信微选如何快速登录？入驻步骤详解？
SEO需掌握基础编程，编程助SEO优化。
闲鱼投诉卖家，如何操作？
南宁网络推广新势力，独领风骚！
优质友情链接，如何提升网站权重？,株洲品质网站建设哪家好
新app推广平台有哪些？新app推广渠道和方法有哪些？
资产结构中最重要的关系是什么
微信小程序开发教程职场级
