可乐男孩与事件营销

　　所谓事件营销是指企业通过策划、组织和利用具有名人效应、新闻价值以及社会影响的人物或事件，吸引媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注，以求提高企业或产品的知名度、美誉度，树立良好品牌形象，并最终促成产品或服务的销售目的一种营销手段和方式。
　　
　　随着互联网的迅猛发展，每一个人都可能成为一个信息源，信息传播的过剩和媒体多元化造成的信息干扰，令很多的传播大打折扣。而事件营销却能够避开由于媒体多元化而形成的信息干扰，提供信息传播的有效性，迅速抓住公众的“眼球”，借势提升企业品牌的知名度。
　　
　　法国葡萄酒虽然闻名遐迩，但在很长一个时期内却难以打开美国市场。1951年，在当时的美国总统艾森豪威尔67岁生日到来之际，法国酒商决定借助这一良机开展促销宣传。酒商先是通过新闻媒体大造舆论，说要在艾森豪威尔总统生日那一天，将两桶珍藏67年的陈年白兰地酒作为礼物送给总统，并在白宫门前举行隆重的赠酒仪式。媒体的炒作把市民的兴趣都调动了起来，很多人都翘首等待这一天的到来。到了艾森豪威尔总统生日的那天，在白宫门外，盛大的送酒仪式举行：一队身着法国古代宫廷服装的卫兵在《马赛曲》的乐曲声中，抬着两桶装潢华美的“白兰地”酒缓步送进白宫。很多市民都涌到白宫门外，观看这一特殊的仪式。送酒仪式及其盛大的场面自然又是一大新闻，报纸、电台又大肆报道一番。就这样，法国名酒白兰地借着艾森豪威尔的名气源源不断地摆放到了美国人的餐桌上。
　　
　　事实证明：好的事件营销无论是在投入还是在知名度的提升方面，回报率都超过其他广告形式。
　　
　　薛枭----一位来自四川绵竹市汉旺东汽中学高二(2)班的普通男生，5月12日发生的汶川大地震将他埋在了废墟之下。当薛枭被救援人员从瓦砾下挖出来之后，面对摄像镜头所说的“叔叔，我要喝可乐”的话语，通过电视、报纸、互联网的宣传也早已名闻天下。
　　
　　这是一起再典型不过的突发性事件，从受伤男孩的口中说出“我要喝可乐”，足见可乐在人们心中的受众度，如果此时相关厂家能够跟进，那么对于提升自身品牌知名度、形象以及市场占有率，无疑具有不可估量的商业价值。
　　
　　然而，在薛枭为可乐作了免费的“广告”之后，相关厂家却毫无反映：可口可乐没有、百事可乐没有，就连国产急需扩大市场份额的非常可乐也始终无动于衷。众多厂家坐失推广良机，从事件营销的角度来讲，不能不说是一种悲哀。

标签：

相关文章： 消息称字节跳动马来西亚裁员超 700 人：内容审核转向 AI，TikTok 回应  常州有哪些SEO推广公司？  热度关键词检索  海兰信申请船舶监控界面生成方法专利，简化了开发流程，提高了效率和准确性男子家暴妻子，妻子提出离婚第9天丈夫瘫痪不能签字 大姑姐 我来签  “智投平台，精准营销新选择”  如何轻松加入京东电商平台？  SEO关键词优化：网站流量加速器  清华大学申请一种促血管化的双网络动态生物墨水专利，该专利技术能构建打印性能优良的双网络动态生物墨水是个狠人！江苏一小男孩上课犯困被叫醒，两巴掌呼的老师猝不及防  专业SEO优化，定制报价方案  专业关键词优化首选  招聘不停歇，网络销售团队等你加入！  “新锐分发平台”  三穗SEO领航专家  网络优化，快速上位秘籍  网站优化能给网站推广带来什么好处呢?  SEO神器，一招制胜  亚洲长尾关键词提炼  秒收神器，一触即达！  那些不为人知又非常有效的品牌推广方案  AI赋能，笔尖未来  百度SEO监测，全方位提升排名秘诀  STSO88，网站推广，效果显著首选！  免费网站推广，效果如何？,新疆seo公司竞价方案  百度、腾讯、头条加入广告联盟三国杀，谁能独占鳌头？  绿色SEO，助力企业可持续飞跃  云南探险旅行社:网上营销非虚幻  轻快浏览，十界共赏  与“办公室恋人”工作场所接吻！7名同事联名上书举报！公司开人，合法吗？  金花SEO下载，高效SEO优化工具，如何助力网站排名提升？,前端seo 优化  手机百度快照轻松开启，一步到位！  小红书千粉博主如何寻觅？  员工领失业金对企业的影响  华为突破光网络监测技术，提升设备模块间路径完整性，助力2024年行业发展！汪峰接女儿放学，没有媒体的追逐和明星的光环，只有他和女儿之间的亲情交流  Yandex搜索，揭秘未知领域？,大王seo网站推广  江门SEO关键词优化专家  抖音申请直播要怎么操作？  外贸独立站运营秘诀：精准营销，高效转化  员工手册和企业规章制度的区别  河北网络优化，首选专业品牌  10个赞能一次刷快手吗？  人工智能将如何重塑我们的生活和未来工作？  SEO新手必知技巧，快速入门指南  微信电脑版如何正确登录？  轻松刷爆朋友圈，你只需要掌握这3条新媒体秘诀  网站赚钱之通过投放CPA、CPC、CPS广告的广告联盟赚钱玩法说明  微信小程序有什么吸引人的特点  数据切片是什么意思  太原百度站速提升，一招见效！  域名速申，免费领新名  张家港SEO，秘诀一网打尽！