可乐男孩与事件营销

　　所谓事件营销是指企业通过策划、组织和利用具有名人效应、新闻价值以及社会影响的人物或事件，吸引媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注，以求提高企业或产品的知名度、美誉度，树立良好品牌形象，并最终促成产品或服务的销售目的一种营销手段和方式。
　　
　　随着互联网的迅猛发展，每一个人都可能成为一个信息源，信息传播的过剩和媒体多元化造成的信息干扰，令很多的传播大打折扣。而事件营销却能够避开由于媒体多元化而形成的信息干扰，提供信息传播的有效性，迅速抓住公众的“眼球”，借势提升企业品牌的知名度。
　　
　　法国葡萄酒虽然闻名遐迩，但在很长一个时期内却难以打开美国市场。1951年，在当时的美国总统艾森豪威尔67岁生日到来之际，法国酒商决定借助这一良机开展促销宣传。酒商先是通过新闻媒体大造舆论，说要在艾森豪威尔总统生日那一天，将两桶珍藏67年的陈年白兰地酒作为礼物送给总统，并在白宫门前举行隆重的赠酒仪式。媒体的炒作把市民的兴趣都调动了起来，很多人都翘首等待这一天的到来。到了艾森豪威尔总统生日的那天，在白宫门外，盛大的送酒仪式举行：一队身着法国古代宫廷服装的卫兵在《马赛曲》的乐曲声中，抬着两桶装潢华美的“白兰地”酒缓步送进白宫。很多市民都涌到白宫门外，观看这一特殊的仪式。送酒仪式及其盛大的场面自然又是一大新闻，报纸、电台又大肆报道一番。就这样，法国名酒白兰地借着艾森豪威尔的名气源源不断地摆放到了美国人的餐桌上。
　　
　　事实证明：好的事件营销无论是在投入还是在知名度的提升方面，回报率都超过其他广告形式。
　　
　　薛枭----一位来自四川绵竹市汉旺东汽中学高二(2)班的普通男生，5月12日发生的汶川大地震将他埋在了废墟之下。当薛枭被救援人员从瓦砾下挖出来之后，面对摄像镜头所说的“叔叔，我要喝可乐”的话语，通过电视、报纸、互联网的宣传也早已名闻天下。
　　
　　这是一起再典型不过的突发性事件，从受伤男孩的口中说出“我要喝可乐”，足见可乐在人们心中的受众度，如果此时相关厂家能够跟进，那么对于提升自身品牌知名度、形象以及市场占有率，无疑具有不可估量的商业价值。
　　
　　然而，在薛枭为可乐作了免费的“广告”之后，相关厂家却毫无反映：可口可乐没有、百事可乐没有，就连国产急需扩大市场份额的非常可乐也始终无动于衷。众多厂家坐失推广良机，从事件营销的角度来讲，不能不说是一种悲哀。

标签：

相关文章： 武汉SEO优化服务哪家好？效果显著吗？,兰州网站优化单位电话  网络空间门户  关键词优化秘籍，快速提升文章排名  外贸行业前景和现状  ChatGPT颠覆者来了！Auto-GPT强在哪？汪峰接女儿放学，没有媒体的追逐和明星的光环，只有他和女儿之间的亲情交流  工作中align什么意思  ChatGPT4.0，智能对话的未来，究竟有多远？  抖音如何上传手机里的音乐呢？  “零成本信息发布站”  沪上营销翘楚，十强策划领航  湖北保育员报名官网，如何轻松报名？,肇庆网站内部优化  提升百度SEO，常见问题解析  他者之有  抖音代运营是什么服务？  周口SEO优化：网站排名加速秘籍  优化网站核心主题，提升页面品质  智能对话新纪元门户  网站点击神器  淘宝无图搜索，揭秘隐藏宝贝？,seo找工作面试  站外SEO——互链共赢  东莞企业网站SEO，快速提升排名！  快手粉丝多，真能轻松赚钱吗？  跨境电商专业就业方向：电商运营，你将如何脱颖而出？,苏州网站建设找谁投标  文章生成器，轻松创作好内容！  SEM竞价托管，高效服务费  智网管家——高效智能网址收集神器  构建互惠链接伙伴  企业腾飞新引擎：网络营销外包  ChatGPT周年庆，开源大模型追上来了吗？  百度客服新体验  关键词：项目进度，何时完成？,濮阳seo优化公司  安心SEO，平台优化专家  万达运营助理工作内容  应发工资和实发工资有什么区别  淘宝店铺新推法：创意营销，精准触达  保定企业网上营销怎么做？如何精准触达目标客户？,鄂州seo顾问服务  家电家具游戏推广,家电家具b2b分类信息网  SEO关键词优化，网站排名飞跃神器  网站推广的方式都有哪些？  汕头新都市，活力海岸城  想做全网营销要注意哪些问题呢？  网络营销优势：精准触达，如何最大化利用？,坂田正规网站建设  微信小程序使用注意事项  岗位学历指的是什么  企业网络竞争力提升的秘密武器是SEO优化平台吗？  “SEO优化搜索门”  佛山智网科技  推广普通话，铸就校园语言共同体  SEO成功秘诀：关键词优化与内容质量并重  工作制s9的含义