营销与市场营销的定义

　　营销在英语中为「Marketing」，很明显Marketing一词是来自于Market(市场)的词性变形，因此中文中也经常将Marketing翻译成市场营销，大多数情况简称为营销。但是个人认为，营销和市场营销是有区别的。营销是一个相对广泛的概念。

　　我自己对营销的定义是：双方或者其中一方通过一定的行为和手段促使交换 的完成以达到满足双方需要 的目的。

　　实际上，营销不仅仅存在于市场，无处不营销，甚至万物皆可营销 。

　　举 个例子，我作为一个求职者，针对自身的经历和技能做一份简历，然后把这份简历投到一间正在招聘市场部门人员的公司，这个行为也算是营销的一种，因为公司把 招聘信息传播出去、我投简历的行为满足了双方的需求——我凭自己的技能想获得一份工作，公司想聘请一个具有某个技能的员工。(以上这个段子具有真实性，本 人求职中...)

　　再譬如说，我受邀回答问题，于我自身满足了虚荣心和成就感，同时也增强了对自身知识的认识;于邀请者，则是获得一个新的答案，对问题有更多一层的理解。双方的需求都得到了满足，因此邀请别人回答问题和受邀回答问题从双方的角度来看都可以算作营销。

　　类似的例子，@波旬 的回答中有很多，我就不再列举了。

　　至于市场营销(Marketing)，在阐述概念之前，首先必须了解何为市场(Market)。

　　市场是商品经济中生产者与消费者之间为实现产品或服务价值，满足需求的交换关系、交换条件和交换过程。

　　也就是说，市场三要素——消费者、生产者和促成交换双方达成交易的各种条件(如法律保障、时间、空间、信息等等)必须存在，才会有市场的存在。

　　再 来看市场营销(Marketing)，实际上我更愿意翻译为「企业营销」。因为Marketing一般来说都是以企业作为出发点，对「市场」这一个客体进 行「营销」。实际上市场，并不一定仅仅是指消费者。生产者(包括自身和其他生产者)和交换条件也可以是营销的客体。譬如说，渠道的支配和控制就是针对交换 条件的营销。

　　在此基础上对市场营销进行理解，我个人比较推崇菲利普·科特勒(Philip Kotler)对市场营销的定义： 通过创造和交换产品及价值，从而使个人或群体满足欲望和需要的社会过程和管理过程。
根据这一个定义，可以将市场营销概念具体归纳为以下要点：

　　市场营销的最终目标的是“使个人或群体满足欲望和需求”。

　　交换使市场营销的核心。

　　科 特勒对市场营销的定义，其中最重要的一点就是认为，营销的核心是「交换」。通过交换(一般来说是产品和金钱的交换，也可以说是交易)这一活动使交换双方的 需求得到满足。也就是说，市场营销所做的一切都是围绕交换而展开的，从识别市场需求，到产品和服务的设计，到产品价格的制定，到产品的生产和包装，到渠道 的分配和控制，到渠道终端的销售环节，乃至售后服务，以上的每一个环节都是营销，而市场营销所做的一切都是为了交换。也就是为了满足双方的需求(一般来说 卖方的需求很容易满足，就是钱。但买方的需求就未必这么容易)，因此需求是贯穿市场营销的每一个环节的，因此消费者的需求是市场营销的中心。

　　这个定义跟营销的定义中的「促进交换以达到双方需求的满足」实际上是一致的。

标签：

相关文章： 智网品牌加速器  网站影响力指数：速览全球排名  3种非常火爆的APP推广方法以及实用小技巧分享！  网站推广，销量翻倍增长！  嘉兴SEO精优化，快速提升排名  重庆赛力斯申请模型数据读取专利，能够降低交流难度，提高网页端开发模型数据速度曾被千万人表白“我等你长大”，如今她27岁长成这样，网友：告辞了  凡科建站，专业高效，一站服务  简化创作易，复杂化更易。  湛江SEO优化，如何让企业网站排名翻倍？,富民网站建设企业官网  成都网络推广服务，如何让你的品牌双倍增长？,SEO增发新股  卓创资讯新注册《卓创资讯网页制作发布系统V1.0》等5个项目的软件著作权82年甘肃挖出17块石板，30年后专家悔恨交加：我们犯下大错  南宁必游胜地一网打尽  网站SEO外包，高效推广服务  周口SEO，高效优化专家  全球网站建设专家  百合炖汤，如何保存新鲜度？,英国推广招聘网站排名榜  华SEO，专业网站优化专家  监利SEO秘籍：快速提升排名，一招制胜！  企业必备的四种全网营销方式  淘宝换货运费险如何申请退款？  抖音如何设置不让别人看到我的作品？  莱芜新闻网：最新资讯速递！  高效搜索，你想要的答案是什么？,Lin-seo-rim  全网营销陷阱，揭秘骗局真相  南威软件申请实现小程序开发与上架的方法、系统、存储介质及设备专利，实现生产环境快速开发、调试小程序她医学院毕业，毕业就结婚，丈夫是国家主席，子女都成为国家栋梁  优化关键词，提升排名，引流增效  网站死链检测与处理技巧，一步到位！  企业人力资源管理现状：人才流失率如何？,江苏外贸型网站优化服务  深圳百度招聘，AI技术专家，你敢挑战吗？,青岛网站建设公司避雷  “新空间，焕新启航”  品牌多元营销，点亮市场之光  数字引擎，驱动SEO未来  视频号开店需要哪些条件？  郑州网站推广公司：网站推广含义是什么？  轻快浏览，畅享新视界  小红书种草神器，你的美妆清单准备好了吗？,杭州餐饮团购网站建设  洞察客户心，成交无难事  比较靠谱的9个网上兼职项目，看看你适合做哪个？  北京公关公司哪家强？行业口碑谁领先？,上海公司网站建设的释义  网站推广的途径很多吗？  百度客服：400-810-1111，服务至上  提升用户粘度，策略精炼实施  推荐九个收益不错的站长广告联盟平台，赚钱就靠他们了！  “百度指数新选择：指数蛙，精准高效！”  小红书：潜力自媒体平台，运营优势显著。  “轻量级游戏，畅玩无忧”  重庆哪家SEO公司收费合理？  周口濮阳SEO新引擎，企业腾飞新机遇  “聚合RSS，引领智能信息革命”  闽清SEO，精准优化，提升排名