电商内容营销为什么会成为新趋势？

　　成立短短三年的拼多多，自7月底在美国上市以来，便一直话题不断，围绕这家年轻公司所引发的争议有增无减。大众的关注点更多的是在拼多多的公开贩卖假货、山寨品之上。多年前，在电商平台起步阶段，消费者或许会对淘宝上的低价商品拍手叫好，很少甚至并不会在意平台的售假贩假。而如今，拼多多平台上低价假货，却让其成为众矢之的。

　　相比多年前，当代消费者容忍度的降低，从另一方面也反映了近年来经常被提及的“消费升级”。

　　用户价格感知弱化，品质感知增强

　　不同于以往，消费者在选购商品时价格不再是唯一的考量维度，或者可以说消费升级的大环境下，消费者选购的不再是具象的商品，而是挑选着自己理想中的生活状态。因此，消费者在消费阶段更多的会弱化对价格的感知，另一方面则对产品的品质感知增强。而在对于商品的理性感知外，更多的品牌为产品赋予文化沉浸感，消费者甚至会更倾向于挑选满足自身情感体验的品牌和产品。因而我们也能看到，在一些传统的主流电商平台上，内容营销也成为了平台上重要的一环。

　　电商内容营销成为新趋势

　　近年来，包括京东、淘宝、苏宁等电商平台，不再是简单的铺货、卖货……越来越感受到随着可消费渠道数量增长、消费品类的可选择范围达到前所未有广度，消费者变得不再那么容易被说服了。同时也能看到更多的电商平台开始靠内容来打通消费者进行决策的最后一环。从淘宝二楼的火爆到京东发现频道的出现……靠“内容”卖货成为各大电商平台新的法宝。

　　究其原因，并不难理解，首先内容能带来流量，进而能促成消费转化。根据去年数据统计，我国人均每周上网时长超过26.5小时，而当中占用消费者时间最多的分别是交际、游戏、新闻、视频等移动应用产品及其内容。刷新闻、看视频……都是用户在消费“内容”而目前招引用户注意力最好的方法正是“内容”，内容能吸引受众的注意力，也能引导受众进行消费。

　　其次，物质高度发达的社会，比起更耗费精力的挑选，消费者更愿意做判断。众多的消费渠道、品类繁复的商品、海量的产品信息使得消费者疲于在商品选购上耗费更多的时间与精力，也是各大电商渠道树立商品相关内容板块的重要原因。如淘宝头条、有好货、绘本馆加盟www.omsedu.com必买清单等都是将商品挑选整合，以图文、视频形式的内容提供给消费者。在很大程度上避免了消费者挑选的过程，面对这些内容，消费者仅需要做出判断即可。

　　再者，消费渠道遍地，用户对商品的感知维度增加。丰富的消费渠道和物质条件下，人们的生活水平不断提高，如前文所提到，“消费者在消费阶段更多的会弱化对价格的感知，另一方面则于产品的品质感感知增强”平台仅靠价格很难再形成差异化，但通过产品的内容却可以。

　　内容营销机构顺势成为流量和转化的桥头堡

　　电商平台在自建第一方内容渠道同时，也在扶持更多的第三方机构，对自身平台的内容进行补充扩展，如国内领先的电商平台京东宣布2022年启动“百千千百”计划，意在培育京东平台上年收入过千万的内容合作伙伴，扶持1000个年收入超过百万的内容合作伙伴，打造全网最强内容营销“天团”。

　　UGC沉浸感更强PGC的权威度更高，转化率更好

　　目前在众多消费导购平台中，以UGC为主的平台沉浸感更强，用户在此经历“种草”的阶段，但对于电商平台来说，用户因为“被种草”进入电商平台后，最为关键的便是促成消费者最后的“临门一脚”，而在此阶段，通过PGC平台的权威性更能促成用户的“临门一脚”完成消费的决策。

　　内容营销将成为更多电商乃至品牌的常规打法

　　消费升级的大环境下，消费者会不断追求更高品质的生活，而这离不开优质的物质产品，更多高档耐用品，如大宗家电、高端家电产品会成为未来消费的新宠，但同快消品不同，这部分产品的消费上，用户更偏理性。而这便会是未来家电PGC平台的发展机会，而品牌同PGC平台的内容合作也是可以预见的发展趋势。

标签：

相关文章： 潮州SEO，交易中心如何优化？,乐天SEO秒拍培训  解锁全球门户，专业网站推广神器  数据湖是什么意思  英威腾申请PLC工程新建方法及装置专利，大大简化用户的操作流程，缩短开发周期王菲有多嫌弃李亚鹏，采访时杨澜都看不下去了  “2021革新版Chrome，极速新体验”  “九度SEO神器，快速提升关键词排名”  多个报道《不羁联盟》开发混乱视频被育碧版权删除52岁梁宏达露面！收大佬聂圣哲为徒，赵本山当保师，收礼画面曝光  品牌承诺怎么写  资深SEO技术专家  AISEO流量突破秘籍，高排实战技巧！  网络营销方案三步走：定位、策略、执行  极氪能源自建站突破 750 座，覆盖全国近 130 城原创8岁熊孩子打赏女主播，一天刷光爸爸三年工资！背后真相让人想哭  打造高效宣传网页，吸睛速成！  轻松写作，AI助你一臂之力。  2023金堂奖网络投票火热进行中：投出你的一票，见证中国设计发展趋势！成名于《亮剑》，拥有盛世美颜却只会皱眉嘶吼，这个女演员很尴尬  房屋出租如何网络推广,房屋出租分类信息网站  第七届西湖论剑·中国杭州网络安全技能大赛举行曾被千万人表白“我等你长大”，如今她27岁长成这样，网友：告辞了  巩义SEO专家推荐：关键词优化，如何快速提升网站流量？,seo网站推广是什么意思呀  精准诊断，卓越优化  “提升供应商诊断效率，精准优化供应链”  纯洁如百合，静美伴人生  “独步软件江湖，一跃成名天下”  专业排名SEO精炼优化  AI赋能SEO，流量翻倍攻略  二级资本是什么意思  云裂变揭秘：网络软文营销，影响力大爆发！  荥阳市政府诚聘英才，共创未来！  SEO优化专家，助力网站排名飙升  抖音免流量怎么申请开通？  东莞抖音SEO企业哪家强？  湖北民族大学军训，汗水铸就青春梦？,吴桥网站优化推广哪家好  亚马逊SEO：产品曝光加速器  苹果在欧盟又做出重大让步，首次允许用户通过网页下载iPhone应用高圆圆白色丝绸连衣裙犹如仙子  流量金钥  惠州市网络营销新势力  腾讯公司取得网页生成专利，提高制作具有较强交互性网页的效率曾黎“200年中戏校花”是浪得虚名？看到这一张私下生图，懂了  bu岗位是什么意思  衡水SEO，高效优化专家  拓展公司如何精准定位目标客户？,医院seo待遇  竞争对手核心优势解析  闲鱼签到是做什么的？  没有快手号，怎么登录呢？  阳江海陵岛门票，畅游仅需XX元！  网页制作，一键在线生成，轻松上手！  如何在美国亚马逊上购物？  投资理财要辨别虚假网站 黄岛公安打掉制作电诈APP的团伙广东相亲大会，一女子被8人看中，最漂亮的没人理，网友：谁敢娶  创新营销，融合科技，重塑传统模式  嘉兴SEO公司选择，服务质量和价格匹配吗？,cms优化网站  “百度快照一键清除，轻松恢复网页原貌”  眉山SEO推广公司收费情况如何？