从川普胜出解读创业如何造品牌

　　关于川普胜出，各界有各种解读，但是，如果从创业服务的角度来看，我想这是一个转折点——从此，传统推广方式被全新的媒体推广打败，过去行之有效的经验和法则，被用户抛弃，用户选择了用自己的方式去寻找和发现属于自己的品牌。

　　是过去的品牌推广不够好吗?显然不是。过去的品牌推广手段和方式，堪称完美。但是，受众变了。在过去的时候大家只有相信这些信息渠道，但是现在大家互通有无之后，不再相信权威渠道的宣传，不再听从权威渠道的建议，再好的渠道和方式，也失去了作用。

　　全新的品牌宣传将正式宣告崛起。“沉默的大多数”正在用自己的方式开始发言。因此，任何创业者，都应该正视这一问题：在革命即将来临时，这就是创业者用全新理论，创建品牌的最好的机会。如果川普都能做到并胜出，那么创业者当然没有理由做不到。

　　1、新时代：品牌不会失效，但产生品牌价值的方式变了

　　有人说品牌消亡，我认为恰恰相反，未来品牌才是生存的关键。这是前提。

　　过去有个案例说：如果可口可乐所有的工厂一夜之间毁于大火，它是否能迅速崛起?如果所有的高管被外星人劫持，可口可乐是否还能高效运转?

　　答案显然是肯定的。品牌带给我们的核心价值就是信赖。当我们说苹果失去创新力了的时候，我们默认的前提是什么?苹果=创新。但你居然没有让我惊喜!潜意识是苹果的创新值得信赖。

　　当我们用了我们值得信赖的品牌但出问题时，我们会投诉，会发飙，因为信赖之后有辜负。

　　品牌的价值，相比于过去，其实是更加有影响力了的。它的几何级数效应也会进一步放大。但与此同时，品牌塑造的方式也和过去完全不同。

　　一个全新的时代就此到来：品牌不再依赖于专业品牌机构的包装和塑造，而是依赖于品牌内在的特质给每个人呈现出来的特点。换句话说，因为未来的品牌塑造，依赖于每个普通用户的微弱的发言，汇总成一个完成的品牌形象，未来的品牌含金量也会更高。

　　如此，过去单纯负责包装、推广的品牌公司，失去了价值;但能够提升企业自身价值、“知行合一”的创业服务机构，能够和每个普通用户谈心的创业企业，都有更多的机会。

　　2、更复杂：复合型竞争时代，品牌和产品是同步产生的

　　过去，创业者凭借一己之力发明了产品，然后借助投资人/赞助人的帮助，实现商业化，在解决问题的初级阶段，只要有好的产品，就可以脱颖而出。所以那个时代叫做一招鲜吃遍天。

　　因此，过去的创业，早期难度很大，因为没有现在这样更容易获得起步时的资源，但后期还好，因为只要产品好，酒香不怕巷子深。那时候，做产品和做品牌是两码事。基本上都是先有产品，然后再打造品牌。但是未来二者将会融为一体，没有品牌就没有产品。如果你的产品没有清晰的形象和颠覆传统产业的创新，就没有办法挑战过去的品牌。

　　互联网、移动互联网、未来的智能互联网，都是崭新之地，只要有全新的产品就可能火起来。互联网时代，马克安德森的网景浏览器火爆、雅虎做了个网址导航就火了、谷歌帮助人们从全球网页中快速搜索资讯就火了;移动互联网时代，iPhone刚推出时，一个模拟喝啤酒的App、一个放屁的App、一个Tom猫App、一个愤怒的小鸟App，仅仅因为捕捉到移动互联网的新特性，就火了。

　　但一旦行业成熟起来，当时简单朴素的做法就很难再撼动成熟品牌的地位。比如现在你想做一个综艺节目，如果你没有两把刷子的话，恐怕很难挑战快乐大本营或者我是歌手。

　　移动互联网时代的创业步伐，就刚好进入了这个区间。几百万App，几千万公众号，无论是依靠产品、还是依靠技术、或者依靠营销，都是不够的。我们进入了复合型创业阶段。

　　在这个阶段，做品牌就是做产品;做产品就是做品牌。二者不可再分。

　　品牌是未来企业复合型竞争的武器之一。如我所说，品牌即产品。因为企业的形象就是IP，IP就是提起来你就能具象就能共鸣或者至少关联起来的那些事物。举个例子：《此间的少年》就是用武侠小说里那些脍炙人口的人物做主人公，读起来对人物的理解简直可以对应到每个人身边的那些人中间去，每个班的同学都有绰号或昵称，其实大抵也都相似。这是为什么品牌会存在的原因——我们都是一样的。我们的感情、经历和生活，都有很大相似之处。也许我们各自的成就不同，视野不同，但作为生活中的人，我们没有什么不同。

　　3、对话每个人：全新的品牌塑造，我们必须拥抱社会化传播趋势

　　在20年前，总统候选人只要做个秀，抱起孩子，然后传达观点，赢得媒体的好感，基本上就赢得了选举。但是本届美国总统候选人中，希拉里赢得了主流媒体的一致认可，还赢得了华尔街、硅谷在内的主流群体认可，还是输了。因为，大家不再相信权威的引导，大家需要自己直接去聆听他们怎么说的，然后找到自己任何的，投出自己的一票。

　　川普就是这么赢得大选的。未来，每个创业企业，如果能够打造出自己的品牌，也一定是依靠这种方式，赢得每个用户的信赖。

　　但是，这是全新的模式。如果连美国大选都没有留意到这个变化的话，那么我们每个人也应该去清空自己，重新学习和了解世界。

　　你准备好要学习和接受新思想了吗?过去，你只要把想法告诉传播机构，剩下的事就是做甲方;现在，你要学习直接和每个用户对话——就像乔布斯和库克给用户回信一样——用企业直接与用户碰撞，并赢得他们。这件事，仅仅依靠包装，可没有什么用，群众的眼光是雪亮的。

　　由于不再是自上而下的，那么传统的灌输理论就不再好用。和每个人对话并赢得他们的信赖，就要用场景、要用服务、要用耳语的方式，和你的目标用户对话，让用户感受到你对他们的重要意义。

　　品牌的构建方式已经变了。用户不再相信权威，用户自己就是权威。要么你举足轻重，要么你毫无价值。你准备好了吗?

标签：

相关文章： 这拼多多商品保证正品吗？  如何做小红书推广吸引郑州用户？  微信聊天记录删除了，如何恢复？  坑产怎么刷？快速提升收益？,如东网站优化团队  恺英网络获信达证券买入评级，业绩强劲增长，自研游戏与AI技术布局引领新篇章沙特大满贯女单赛果揭晓！陈梦王曼昱再度挑战日本高手，孙颖莎抽签上佳  大酒店和酒店的区别  “快速注册，畅享便捷服务”  如何快速注册eBay账号？  宿州网站优化，关键词布局，如何稳定流量？,网站优化起到的作用是  手机端SEO，快速提升网站曝光！  关于退休人员认证的通知  产品战略分析怎么写  淄博SEO优化，关键词布局，如何提升网站流量？,网站内容正文的优化方案  小江三天夏令营，收获满满！  网站建设营销网站模板  从构思到上线，打造专属网站  SEO关键词优化，流量翻倍增长  武汉SEO专家，助力网站优化  智能客服，如何精准解答您的疑问？,网站建设 个人  桦甸网站SEO精炼优化  茶叶营销，如何打造爆款产品？,seo引流前景  运营助理无经验面试  置业集团金融投资网站模板  百度搜索优化技巧有哪些？ 改写为： 如何提升百度搜索排名？  高效沟通，精准成交，线上销售必胜法则  全球电商新门户，跨境购物新体验  网站优化利器，排名曝光双提升  闲鱼租房合同怎么签？  “危机转机，企业公关力挽狂澜”  网站维护，兼职机会，你准备好了吗？,揭阳单页seo优化  社交电商：连接社交与购物新零售  如何轻松入驻京东商家平台？  精准广告投放专家  百度神器，揭秘什么秘密？,任县网站优化推广  股票中总资产什么意思  面试完hr问我有没有什么想问的问题呢  揭露黑帽SEO陷阱，护航企业网络营销  淄博SEO专家团队  电商网站高效打造  网站SEO内优化，高效报价，性价比高  淘宝搜索排名速查工具  友链互助平台，一键连接！  网站优化，提升流量，增强用户体验  一天在抖音能关注多少人？有限制吗？  商丘有哪些SEO排名优化公司？  销冠具备什么特征  如何委婉的催客户付款  免费AI写作助手，引领创作革命？  绿能网建专家  2021女星新排榜：璀璨星辉，实力绽放