江南风潮,新营销,古韵今享
江南风潮:新营销,古韵今享
《江南Style》的火爆程度无需多言,这首歌曲不仅在全球范围内掀起了一股韩流,更成为了一种独特的文化现象。那么,它的成功背后有哪些值得借鉴的营销策略呢?本文将深入分析江南风潮的新营销之道。

江南STYLE的网络营销模式
从《江南Style》的走红,我们可以看到其网络营销模式的特点。歌曲本身具有极高的传播性,旋律简单易记,易于传播。通过互联网平台YouTube等,让全球观众都能接触到这首歌曲。最后,通过明星效应和草根文化的结合,让这首歌曲迅速走红。
生于草根,红于精英
《江南Style》的成功并非偶然,它源于草根文化的魅力。这首歌曲的旋律简单,易于传唱,吸引了众多明星的模仿。从文娱明星到体育明星,甚至政治明星,他们都纷纷效仿,引发了《江南Style》的化学效应。
简简单单,易学易传唱
《江南Style》的旋律简单,节奏感明显,易于模仿。这种特点使得这首歌曲迅速传播开来。同时,歌曲中的骑马舞步也极具趣味性,让人忍不住想要学习。
我的形象里第一个被传为神曲的是龚琳娜的《忐忑》,之后响遍大江南北的就是略带土气的《最炫民族风》了。直到今日我又知道了第三个神曲是鸟叔的《江南Style》,本来神曲也是讲究传承的,掌门人也是需要一代一代地往下传。
事实上,作为一首神曲,可以冲出本土的藩篱,征服全球的受众,除了凭借全球化的互联网平台YouTube外,《江南Style》自身的表达方法也是很国际化的,MV的视觉作用十分国际化,很易被外国观众接受;而作用特别的舞蹈,识别度和记忆度都十分高,自身也简单,易于模仿。
表现方法完全是草根化的,更符合现代网络主体人群的心理需求。
《江南Style》的成功,离不开其草根化的表现手法。这种手法更符合现代网络主体人群的心理需求,使得这首歌曲迅速走红。
生于模仿,死于恶搞
《江南Style》的火爆程度引发了全球范围内的模仿热潮。然而,随着恶搞的兴起,这种热潮也逐渐消退。通常,这样的风潮短则一两个月,长则半年。
《江南Style》是典型的互联网文化的产物,是典型的快餐文化,差异性、搞笑、夸张的舞步这些简单呈现模仿和从众的效应,然后引发流行和追捧。
事实上,“凡客体”、“杜甫很忙”、“忐忑”、“最炫民族风”这些文化现象都带有典型的互联网的快餐文化特质,都是从线上的群众草根引导潮流,然后逐步蔓延到线下,影响到群众,引发更大规模的模仿和热议。
而《江南Style》之所以可以引发更大规模的追捧,在于无意间引导了各个领域明星的跟从,借由他们的明星效应,扩大到更广的规模,终于成为全球争相模仿的文化现象。
“而到了恶搞期间意味着创新力已经到了衰竭的期间,群众发掘所造就的风潮行将结束,通常这样的风潮短则一两个月,长则半年。”肖明超说。
这是一场“免费经济学”引发的经典案例,通过互联网,明星消耗的价值链发生重构。制作免费内容——用户免费共享、观看、参与——明星关注度提升——明星与商业对接,创造商业价值。
《江南Style》的成功,离不开其背后的商业价值。据悉,在短短的两个多月的时光里,朴载相已经承接了多达10个代言的合同,代言费用超过2200万元人民币。
《江南Style》的成功有点意外,传播方法可以复制,是有规则的。可是这个内容的确也不太简单复制,由于作为一个病毒传播案例,其对公司塑造品牌的学习价值在于,即使是互联网传播,内容好仍是首要的东西。
综上所述,《江南Style》的成功,离不开其独特的营销策略和草根文化的魅力。对于企业和营销人员来说,学习这种营销模式,有助于更好地推广产品,提升品牌知名度。
预测:《江南Style》的成功将会引发更多类似的文化现象,未来将有更多具有传播力的作品出现。
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