“欲罢不能，狂飙盛宴，赛车网游广告新体验”

网络游戏市场持续升温，作为其衍生市场的游戏嵌入式广告也呈现出爆炸式增长。2022年7月，第五届ChinaJoy“网络游戏嵌入式广告论坛”在上海东锦江索菲特大酒店隆重召开。会上，尼尔森公司互联网研究专家庾良建对盛大《疯狂赛车》等游戏一个月嵌入式广告的监测分析后指出，游戏嵌入式广告市场机遇与挑战并存，是一块待开发的蓝海。艾瑞市场咨询COE杨伟庆更是预言：“到2022年，国内游戏嵌入式广告产值将达到10个亿。”这种新兴的复式营销手段正逐渐受到业内人士的重视。

早在半年前，新闻出版总署副司长寇晓伟就指出：“盛大将《疯狂赛。%91的场市戏游络车》游戏与广告巧妙结合，形成了一种以游戏为传播载体的新形式广告——游戏嵌入式广告。这种新营销方式为网游产业树立了典范。”作为先行者，《疯狂赛车》不仅改变了休闲游戏“叫好不叫座”的尴尬局面，06年更是实现了休闲游戏利润的规模化和稳定性的增长，成为盛大休闲游戏收入的重要支柱之一。据统计，06年国内休闲游戏市场规模约为12.3亿元，以《疯狂赛车》等各种休闲游戏共占据整个国内网络游戏市场的19%。

网络游戏嵌入式广告作为一种新型网络营销方式，具有众多优势。中国数据显示，中国网民数量接近2亿，其中65%以上的网民平均每周上网超过10小时，46%的人一周内看电视小于1小时。在2亿网民中，网络游戏玩家占到了3200万，以18岁到34岁的男性为主，这些人不仅是网络游戏的生力军，更是现在流行、时尚品的主要消费者。据统计，年轻男性平均每周会花费近13个小时来玩游戏，这些更是传统媒体所无法比拟的。

在国。场市洲亚是会际市场中，游戏嵌入式广告更是成为焦点。2006年，微软不惜重金并购Massive，成为游戏嵌入式广告爆发的导火索。随后，搜索巨头Google也宣布收购Adscape Media游戏广告公司。从2005年到2006年，短短2年的时间，欧美整个网游市场中，已经有接近30%的网络游戏植入了嵌入式广告发布系统，并且仅2005年就实现了15亿美元的利润。有关调查机构对这一新型广告模式的预测更为乐观，认为在今后的几年内，嵌入式广告的利润将是呈几何数增长，而发展最快也最有潜力的将会是亚洲市场。

以《疯狂赛车》为例，早在2006年盛大就开始了相关尝试，与POLO的合作为国内网游广告翻开了崭新的一页。玩家不仅可以看到新款POLO车，还可以亲自驾驶POLO车载游戏驰骋。这种广告的价值和体验效果是任何普通媒介所无法比拟的。随后，《疯狂赛车》又与A1赛车世界杯、333汽车俱乐部、FIA GT世界超级跑车锦标赛合作，在游戏中不仅嵌入式广告，还为其制作专门的赛车。今年，《疯狂赛车》更是将“2007全国场地汽车锦标赛”引入到游戏中，嵌入了“华赛CF2000”等赛车。除此之外，盛大《疯狂赛车》还与IBM、MOTOROLA、ACER、乐事、MIZUNO、PHILPS、LENOVO、方正、必胜客等国际品牌合作，取得了良好的效果。

然而，爆炸式的发展也带来了一系列问题。行业标准没有统一和规范，导致企业间的混战和恶意竞争。广告投放也仅限于快速消费品、运动用品上，并非传统意义上的高端消费品。对于网游嵌入式广告的针对对象上，大多数广告主依然认为玩游戏的大多为学生等购买能力不高的消费群体，广告潜在客户群体不符合广告主要求等。作为国内网游界巨头，盛大早在去年就已经开始对旗下《疯狂赛车》等多款游戏进行嵌入式广告招商，并融资盛越广告公司。对于游戏嵌入式广告早期会出现的种种问题，盛大认为：任何一个新兴市场的发展都会伴随着或多或少的阻碍和不利因素，但是随着市场的不断进步发展，最终会有一个统一的行业标准及规范。

据了解，目前国内除盛越广告公司外，从事游戏嵌入式广告的公司还有NGI、上海欢熊等。随着中国网游的持续快速前进，网游嵌入式广告也将在网游市场生根发芽不断壮大。正如EA美国芝加哥公司总经理Kudo Tsunoda所说：“如果你还没有用嵌入式广告来支撑你的游戏，那真是个巨大的错误。”

标签： #网游  #网络游戏  #休闲游戏  #早在  #广告公司  #为其  #据统计  #必胜客  #的人  #实现了  #这一  #是个  #如果你  #互联网  #会有  #还没  #亿元  #游戏中  #还可以  #将会 

#网游  #网络游戏  #休闲游戏  #早在  #广告公司  #为其  #据统计  #必胜客  #的人  #实现了  #这一  #是个  #如果你  #互联网  #会有  #还没  #亿元  #游戏中  #还可以  #将会 

相关文章： 微信分销系统管理的特点和功能  SEO秘籍：轻松翻倍曝光与流量  AI生成稿件，智能时代内容创作是神器吗？  南阳SEO关键词优化公司有哪些？  网站曝光率提升秘籍  惠州SEO秘籍：关键词布局，内容为王  他们，代指多个人  轻松高效，一键成文！  威海SEO服务，如何快速提升网站排名？,优化排名关键词都有什么  酒店ota运营工作  聚焦创新，新品上市，如何迅速引爆市场？,百度关键词排名来回波动  “AI动图生成器，如何让创作变得轻松无限？”  挑选高效电脑写作利器，提升写作生产力。  特效酷炫！UP主自制小米SU7动态互动演示网页 网友以为官方出品民间俗语：“人到六十，两不交三不碰”，既是警告，也是劝诫  SEO助力销售飞跃，快速提升业绩！  九月份，简称“九”  图片优化，提升网站SEO视觉力  网站优化排名，这五个SEO要点你必须要重点关注！  开工通知员工上班  精准定位，高效曝光，提升网站知名度  没有学历的女生做什么行业  网页抓取偏爱POST，数据传输更高效  小红书的质量是否达标呢？  选网站建设，找专业团队！  湖北大学自考本科，双证在手，就业无忧？,济宁网络推广网站  东莞百度优化推广专家  打造品牌影响力，SEO精准推广。  可以问hr面试的流程和内容吗  量身定制SEO价格，提升网站竞争力！  南通SEO优化如何快速提升网站排名？,杭州谷歌seo公司.蓝颜SEO  抖音上有哪些热门舞蹈教学？  智能文案，营销利器，轻松突破！  电商ocpx是什么意思  南平，福建腹地明珠  认知内驱力自我提高内驱力  一线销售是什么意思  hrbp应该具备哪些关键能力  ebay是什么平台？简单介绍下？  全面功能，优化体验，简洁高效建站  “链式反应，环环相扣，能量传递不断”  淘宝双杀秘籍，网络营销新利器  双一流名校，2025年湖北高中教育如何突破？,企业营销推广渠道有哪些  “零成本个人主页，轻松搭建！”  千捷科技：深度挖掘，百度SEO价值倍增  “百度推广账户焕新升级”  如何通过优化关键词出价提高网站流量和转化率？  周周微课堂，SEO先锋领航  月度速览  内容为王，关键词布局，外链为辅，如何提升洛阳网站排名？,炸串店营销推广语  华为云耀云服务器 L 实例：小程序开发者的智选1984年，三个即将毕业的女孩，留下了一张珍贵的合影