支付宝发布内容MCN激励计划，投入5亿现金流量扶持MCN机构

12月5日，支付宝面向内容MCN机构举办首场开放日，并发布全新的内容MCN激励计划，预计全年投入5亿现金千亿流量，扶持10个年入千万MCN机构。会上，支付宝宣布将继续深耕财商、生活服务赛道，并首次对外公布创作者整体收入情况：过去一年，月入过万创作者增长10倍，有创作者实现年收入超百万元，优质MCN最高月收入超过150万元。全网超头部创作者@李子柒已入驻。

支付宝App事业群内容运营负责人郭宏表示，支付宝将加强对优质原创内容的扶持力度，进一步丰富内容生态供给，国民IP五福会持续面向内容创作者开放。

据介绍，去年5月，支付宝正式面向内容创作者开放，并接连发布多个现金激励政策。此外，面向创作者的三大激励计划也再次升级：创作分成计划，进一步向真实优质作者、特色作者和优质MCN倾斜，每月加码投入500万现金激励；创作者拉新计划，扶持周期由30天调整为90天，头部作者入驻保底激励最高15万元；针对潜力作者的造星计划，预计全年扶持50个百万收入达人。

内容权威机构克劳锐总经理张宇彤表示“无论是中小创作者，还是像李子柒一样的超头部创作者，他们选择入驻支付宝，充分说明支付宝内容化已经开始走上行业牌桌。”

此外，2024年，支付宝五福首次面向创作者开放。期间，内容生态流量增长7倍，参与打榜创作者收入翻倍，创作者最高收入24万元，机构最高收入超100万元。2025年支付宝五福将加码创作者激励扶持，现金激励再翻倍，并计划投入超百亿流量，扶持更多年收入百万创作者。

另据披露，目前支付宝有10亿用户，提供超8000种服务，基于端沉淀多年的生活服务、支付金融等心智，内容与App端心智场景融合正成为支付宝内容化布局一大特色。

（本文来源证券日报，如有侵权请联系删除）

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