2025腾讯视频内容版图亮相，IP新营销赋能生意增长

上海举办的2025腾讯视频V视界大会现场，腾讯公司副总裁栾娜，腾讯公司副总裁、腾讯在线视频首席执行官孙忠怀，腾讯在线视频副总裁马延琨，腾讯在线视频副总裁王娟，腾讯在线视频副总裁韩志杰精彩发言，带来新一年的内容营销战略及商业版图。此次大会发布了影视剧、综艺、纪录片、体育、动漫等在内的多元品类资源，以及创新的“精品商业化”战略，展现了平台全新升级的“旺、奇、稳”三大爆款内容营销方法论，为品牌IP内容营销提供全方位的解决方案。

01 让好内容制造好声量 让好生态成就好品牌

腾讯广告副总裁栾娜在开场致辞中表示，腾讯视频深度理解内容产生的动机以及内容对用户提供的价值，并根据品牌的需求创造更大的商业空间，帮助品牌制造全新的营销机会。并同时借力腾讯生态，打造涟漪效应。在谈到腾讯生态的力量时，栾娜指出，腾讯视频的优势不止于腾讯视频，还在于整个腾讯生态系统的协同作用。通过调动腾讯生态中的多元化资源，品牌可以在平台内外不断制造“涟漪效应”，让IP营销产生持久回响。

为此，栾娜从三个维度进行了分享:

1）如何理解内容，匹配更多的客户；

2）如何利用腾讯的生态；

3）如何让IP的声音从域内溢到域外。利用多元内容营销，满足不同客户需求。

栾娜认为，某一细分内容赛道不局限于只匹配某一类型的品牌客户，不同品牌客户的不同产品甚至产品的不同阶段，都可以找到对应细分内容下的IP做延展。

好的内容，是全民大声响的基础，屏幕越多，注意力越分散，信息越复杂。栾娜表示，越是如此，腾讯生态更要为大家提供包容性营销生态，帮品牌的传播提供大声场。无论是品牌的自有内容，还是品牌选择的平台IP内容，都可以通过腾讯的生态能力做到放大与增强。在腾讯的域内，基于14亿庞大用户与丰富的能力组件，可以展开生态联动。在腾讯生态的巨大声场里，每一个品牌都可以灵活展开营销活动，联动全域，渗透增益，产生涟漪效应，并获得大回响。

02 与好内容共同成长 做用户长久信赖的品牌

腾讯公司副总裁、腾讯在线视频首席执行官孙忠怀发表了题为《与好内容共同成长，做用户长久信赖的品牌》的主题演讲，他从今年长视频平台迸发的活力展开，分享了腾讯视频通过追求极致、拒绝平庸持续打造好内容的思路及成果，并强调了长视频展现出的高价值与不可替代性。

近两年来，随着长、短视频在内容产业链上进一步厘清自己的主场位置，网络视频行业的发展格局也逐渐趋稳。在长短视频并存的时代，孙忠怀认为，对于长视频来说，头部内容的虹吸效应越来越明显，头部内容的综合效应更是不可替代的。

而在注意力稀缺时代，长短视频凭借对用户的独特价值，均维持着较高的用户粘性。孙忠怀认为，长短视频之于用户，本质都是对于内容的欣赏和接受，进而产生共情。以内容为第一要义，孙忠怀表示，腾讯视频的使命，就是要在不断重复的赛道中推陈出新，总是拿出最好的内容。他在演讲中进一步提出，剧集、综艺、动漫及纪录片等全品类内容，都要有不一样的创意能力，大胆创新做出差异化，成为领头羊。

基于此，腾讯视频对内部团队提出了四个要求:第一，制片人要更专业，不断提升自身的内容修养而非酒量；第二，在选品、决策及评价项目时，要关注内容本身，关注小说、故事和文本、画面；第三，要尊重专业，尊重行业里的专家和长期奋斗者，与真正在这个领域耕耘的人一同去创造；第四，内容这项长期事业需要不断投入耐心和时间，市场要有一定的容错率，尤其是创新度高的项目，成长周期会更长，更需要耐心。以塑造长期影响力为愿景，孙忠怀表示，希望与合作伙伴一起努力创造，成为用户可信赖的品牌。

突破IP内容、深耕会员，期待更多创新商业合作

围绕领先的平台表现和付费用户的商业潜力，腾讯在线视频副总裁马延琨分享了全新的平台洞察，带着对会员价值的认知重塑和前沿化的商业布局，打开了商业合作模式的新视野。马延琨指出，付费用户和广告之间不是冲突的，“腾讯视频平台的亿级别付费用户，恰恰是最值得商业客户关注的用户群体。”

会上，马延琨展示了腾讯视频在电视剧、综艺、动漫、电影、纪录片、少儿六大品类的用户规模和用户心智上的卓越成就，围绕覆盖垂类用户的精品化剧场单元，和覆盖广谱用户的短剧，腾讯视频正形成差异化的内容特色。与此同时，马延琨也表示腾讯视频亿级别会员的忠诚度、粘度和付费动力是最高的，他们也是最能展开商业合作的用户群体。接下来，腾讯视频将带来更为精细化的消费场景覆盖，整合具有超强商业号召力的品牌大事件打造声量，并调动积分、会员等板块的多元价值，实现品牌之间高价值权益合作的品效合一，以期带来更大的商业合作想象空间。

以IP的长远生命力，善“立”勇“破”

在马延琨的分享里，动漫有非常大的机会，可以用做 IP 的方式在商业化方面突破。有别于其他的内容形态，动漫有着突出的资产价值，动漫的超级符号、角色的形象、故事以及世界观，都是富有生命力、可持续开发的优质资产。而腾讯视频动漫有着用户规模庞大的IP，在追人数破1，000万的动漫IP有20+，在社交平台上总粉丝量过100万的动漫IP有15个，有着无限开发的可能。此次片单中推介的动漫内容，不论是风格实现突破的3D国漫，还是能够在明年实现每月上新并实现连续排播的2D国漫，基本都做了5年到10年的规划，留有充足的掘金空间。

有了内容丰富的IP做基础，商业化空间也格外广阔。线上，腾讯视频动漫聚合作品流量，与品牌一同激发用户参与热情；线下，有覆盖用户数超200万的多场漫展，《双城之战》沉浸式音乐秀也将于明年正式与大家见面，留足了与品牌互动的空间。此外，腾讯视频动漫还在多种文娱产品如游戏、周边等处开展授权活动。

内容的优质是商业的核心动力，而商业的可持续是内容可持续的基础。两者形成优质循环，才能带动动漫这一内容品类拥有长远而强盛的生命力。

04 聚力精品内容创新 协同合作共创精彩

近年来，腾讯视频始终坚持拥抱多元、尊重艺术、追求精品，为观众提供了一系列高口碑、高价值的精品佳作。面对接连不断产出的爆款佳作，王娟表示，如果说这是一条带有腾讯视频特色的道路，那么用四个字来概括就是“爆、质、正、新”。

首先是爆款多，凭借稳健的上游产能输出、排播供给以及宣发体系，腾讯视频推出了多部品类丰富、品质出色的爆款剧集；其次是质量高，腾讯视频以艺术价值、社会价值和审美价值作为品质的“黄金标准”严格把关，力求为观众呈现更多高品质、多元化、有新意的作品；第三，守正，电视剧作为一种文化产品，除了收获观众的口碑认可，优秀的剧集内容还具有推动文化传承发展、坚定文化自信、正向引领社会价值等方面的重要作用；第四，新打法，腾讯视频一直积极推动创新，通过保持内容创新的活跃度，拓宽内容题材类型，不断延展作品艺术表达的空间和维度。

除了在长剧领域积极领跑，腾讯视频也在微短剧领域持续拓新，在保持横屏短剧领域的优势之外，明年也将发力竖屏短剧领域，横竖互促，长短共进。

会上，王娟还分享了诸多大剧的新鲜物料并公布了最新进展，带来惊喜不断。未来，腾讯视频将继续坚持长期主义，持续深耕精品内容创作，以开放包容的心态与众多合作伙伴共担、共创、共赢。

05 腾讯视频综艺、纪录片、体育上新 回应用户每一种情绪需求

随着市场环境的变化与用户需求的更新，综艺内容对于用户生活与情绪的影响力日渐上升，成为大众的生活刚需。基于此洞察，腾讯在线视频副总裁韩志杰提出腾讯综艺的年度主题——“始终在场，回应每一种情绪需求”。

“综艺是最能给用户提供情绪价值的内容载体，腾讯综艺一直致力于制作关心当下、引领向前的内容，回应用户每一次、每一种情绪需求。”韩志杰围绕高情绪价值的内容创作，对腾讯视频综艺的内赛道布局展开分享，通过“快乐充电”“视听盛宴”“情绪补给”“横扫EMO”“爱与成长”“演技大赏”六大板块，力求为用户带来更多样的情绪共鸣，同时根据市场反馈和用户需求及时反应、创新迭代，让好内容与用户始终保持“在场”。

如果说综艺内容能够回应用户的每种情绪需求，纪录片则回应着用户对于知识、眼界等更多切面的精神需求。在纪录片的布局上，腾讯视频纪录片将以“价值引领”“重磅出品”“精品推介”三大板块进行布局，满足用户多元的精神需求。而针对体育赛道，韩志杰提出，2025年将是全面拥抱体育生活方式的一年，体娱跨界、专业竞技、自办赛事和小众潮流运动，是未来重点发力的四大体育内容营销方向。

全新的综艺、纪录片和体育内容布局，正是腾讯视频对于用户不同情绪需求的真诚回应与决心，也是腾讯视频“始终在场”不断创新的证明。2025年，腾讯视频将继续在关注社会宏大议题的同时，关照生活、关心用户，与用户建立亲密稳定的长线关系，不负好时光。

如今，腾讯视频不止于腾讯视频，在内容精品化被验证之后，腾讯视频开始进入一条精品商业化的路径，既打通了腾讯生态，也打开了IP营销的想象空间。让IP不只是平台的，更是品牌的，真正实现从“IP内容的商业化运营”到“IP内容嵌入到品牌内容资产运营中去”。为此，在去年腾讯视频出品IP+模式的基础下，腾讯视频正在逐步实现将营销的触角伸到线下，为品牌经销商赋能，切实助力品牌资产沉淀。未来，腾讯视频将持续携手合作伙伴挖掘IP营销的商业价值，推动IP赋能品牌生意增长。

（本文来源：北青网，如有侵权请联系删除）

标签：

相关文章： 淘宝支付方式如何设置为默认？  无界AI，智启未来  企业QQ新注册，轻松一步搞定！  矩阵分析法  互联网产品运营应做什么  我们做网站推广的目的是什么呢？  免费网络营销神器盘点  腾讯公司取得多模态网页模板专利，提升所确定的模板标签的准确性为何鹿晗关晓彤挺过“七年之痒”？如今来看，原来高攀的并不是她  双eliseo藏爱丽诗，爱丽诗是何人？,知乎上可以做seo吗  京东转账方式有哪些？  山西财星闪耀  全网推广，关键词嵌入，你问，我答！,东莞新站seo周期  岗位津贴和基本工资的区别在哪里  营销策略的特点有哪些  网站优化，网页飞跃，企业线上腾飞引擎  狼雨SEO——高效优化，精准引流  赣州小红书SEO关键词优化费用多少？  创新驱动发展：江苏网站推广新思路，如何突破瓶颈？,搜索关键词seo优化  江医领航  盐城有哪些SEO推广公司？  高级会计师报名条件2025？学历和经验要求是什么？,安平网站推广优化  德州SEO优化专家揭秘：如何突破排名瓶颈？,山南优化网站  佳慧网络科技，深圳发展前景如何？,潍坊抖音seo咨询  网站打造与守护专家  苹果CMS，影视建站专家，轻松打造专属视频站  高效建站，助力企业飞跃  石家SEO，精准扣费，效果立显  SEO实战：提升流量，霸占搜索榜  佛山百度霸屏，快速提升排名  网站SEO诊断速查宝典  避开SEO陷阱，高效提升收录  菏泽SEO公司价格如何？哪家性价比高？  九转还丹，一锤定音  如何提高营销软文阅读量（文案大师都在用的方法论）  磁力猫速搜神器  揭秘五种利用网络赚钱的技术!  SEO霸主，谁是第一？  “SEO包年服务，全年无忧价格优”  这视频号照片能保存成新文件吗？  劳动法调岗规定有哪些  响应式果木园林景观盆栽网站模板  如何用闲鱼币进行抵扣？  如何利用cpa推广项目从广告联盟赚佣金？8个主流玩法介绍给你！  网站速优秘籍，一招制胜！  大连大家营销双，核心策略是啥？,福州阅读推广招聘网站最新  舟山有哪些知名客服外包公司？  “小投入，大流量，快速引爆品牌新高度！”  SEO关键词挖掘与常见问题解析  南京SEO高效推广，快速提升排名  周口SEO排名如何操作？费用如何收取？