LVMH集团旗下知名美妆品牌确认：将在中国裁员3%

LVMH集团旗下化妆品零售商丝芙兰最新宣布，将在中国（注：文中的中国市场指内地及港澳市场，下文同）4000名员工中裁员3%约120人，重点是精简总部的职位。据悉这是公司作为经济放缓之际一项广泛重组计划的一部分，而裁员还包括部分零售及电商业务主管，目的是尽快实现扭亏为盈。

现状：

上半年财报不及预期

裁员、换帅以期“救市”

据LVMH集团今年第二季度和上半年财报显示，丝芙兰所在的精选零售部门上半年收入增长3%至86.32亿欧元，第二季度有机增长5%至45亿欧元，不及分析师预期。

业内普遍认为，精简人员只是“救市”计划的其中一环。丝芙兰发言人曾公开表示，为应对充满挑战的市场环境并确保在中国市场持续增长，该品牌目前正在精简组织结构，并向受影响的员工提供补偿。

此外，丝芙兰在今年4月任命前京东时尚负责人丁霞为丝芙兰大中华区总经理，丁霞常驻上海，直接向该品牌亚洲区总裁Alia Gogi汇报工作。分析师指出，此前丝芙兰换帅也是因为市场持续低迷，管理层希望任命新的经理人来领导下一阶段的增长。

记者今天走访天河中心商圈丝芙兰发现，周末客流量还不错，不少顾客在试用咨询。

分析：

被国货美妆抢占近五成市场份额

据市场数据显示，国内美妆制造商在去年首次占据50%的本土市场份额。据说丝芙兰被国货美妆抢走近五成的市场份额。

据丝芙兰中国官网，该品牌销售近500个国际知名品牌的产品，涵盖彩妆、护发、护肤及香水等品类。自2005年进入中国市场以来，目前，丝芙兰在中国有352家门店。在曾经的美妆市场，丝芙兰是消费者一站式接触高端美妆品牌的主要渠道，但电商蓬勃发展后，局势扭转。

业内资深人士透露，消费者更偏爱性价比高的美妆产品。丝芙兰店内产品零售价格偏高或许成为了业绩增长障碍，丝芙兰会打折，但一年内打折次数有限且幅度不高，一个原因是其商品由品牌直接供应，对折扣的限制也更多。且随着国外高端品牌的线上自营渠道上线，新型高端美妆集合店比如“话梅”的出现，也抢走了丝芙兰的部分客流。

行业：

多个高端美妆品牌遇冷

销售方式将转变新方向

事实上，遇冷的化妆品牌不止丝芙兰。

2024上半年，欧莱雅集团的北亚市场销售额同比下降3.1%，雅诗兰黛集团的亚太地区净销售额在2024财年下跌3%，另一个日本美妆巨头Pola Orbis刚发的上半年业绩表示，海外业务销售额大跌16%。老牌美容品牌雅芳的所有者雅芳产品公司Avon Products日前更宣布，已向美国破产法院申请启动自愿破产保护程序，以解决其负债问题。

同时，美妆行业掀起的“裁员潮”也不止丝芙兰。今年以来，全球美妆公司裁员消息频传，化妆品行业也掀起了一轮“裁员潮”。今年2月，雅诗兰黛集团发布2024财年第二季度财报，宣布作为2025和2026财年利润恢复计划的一部分，将裁员3%至5%，预计会波及1800-3000名员工。同样在2月，资生堂集团则宣布将为日本1500名员工提供“提前退休”方案以降低成本。

综合来看，裁员正成为美妆企业应对市场波动的一种策略，并为下一个增长周期做好充分准备。

也有专家指出，当品牌都在努力直面客户时，美妆零售业务在用户体验这块要求更高。未来，在精简零售中间环节的基础上企业与品牌将由售卖产品，逐渐向售卖生活方式与服务的方向转变。

（本文来源湖南日报，如有侵权请联系删除）

标签：

相关文章： 疫情肆虐，我们如何坚守希望？,曲阜线上seo方案公司  “高效SEO，园区网站优化专家”  宁波有哪些SEO推广公司？  外链推广，质量为王，精准对接  小红书进度怎么调整呀？  普通话改革，双轨制能否行得通？,各大网站推广找谁  【行业动态】AI技术如何颠覆未来？揭秘行业变革趋势！,新品烟草营销推广计划  网站建设的流程是什么？  高效协作，提升团队生产力  “快下载，手机助手神器！”  今日头条的穿山甲和其他几大广告联盟平台有何区别？  市场营销案例深度解析：策略创新与成效评估  网站推广攻略这些技巧你知道多少？  精准触达，高效投放  865工作制意思是什么  贵州SEO推广价位亲民，如何实现投资回报最大化？,西安专业seo网站推广  直击外滩大会|首届支付宝小程序开发者大赛启动35岁单身小伙相亲二婚女，小伙：我相中你了，女方：你条件太差  “新博速登，一触即达”  中小企业在做全网营销的时候该从何处入手呢？  如何快速抢聚划算？抢购秘诀有哪些？  安恒信息申请镜像网站制作专利，实现制作包含伪静态网页和动态网页的网站的镜像网站山东小伙外国打工，娶富家女生双胞胎，因妻子太“热情”差点离婚  站群系统深度解析与实战指南  高通公司申请用于特定于接收机的网络编码冗余的技术专利，提高无线通信效率南怀瑾：“阿弥陀佛”四字是什么意思，不学佛者难想到  淘宝积分怎么查？入口在哪？  长沙百度霸屏，快速提升网站排名  百度SEO，关键词优化大师  超实用的神仙网站 篇二十九：Templatemo——免费高品质网页模板的资源平台菲律宾3艘船侵闯仁爱礁，中国海警局：玩火者必自取其辱  阿里云域名查询，如何快速找到心仪域名？,建筑网站推广查询平台  广联达、中建协双雄，工程造价培训哪家强？,灰*站建设优化  刘润丨正确的事情，要重复做  炒股融资买入是什么意思  景德镇有哪些客服外包公司？  外链代发，高效快捷，仅需2分！  “顽固病毒，删之复生？一招永绝后患！”  如皋SEO推广公司收费情况如何？  SEO主题优化，精准关键词布局  长沙网站软件，创新领航！  天猫入驻需满足哪些条件？费用几何？  东莞SEO专家，网站优化首选  抖音频繁评论可行吗？  SEO优化，耐心深耕，成效自然来  外包SEO关键词优化，助企业独领风骚！  微信商城创建的几个步骤  调岗降薪合法吗（如何应对调岗降薪）  遵义SEO优化怎么做，才能赢得搜索引擎青睐？,江门自媒体seo  如何通过添加Shopify长尾关键词提升SEO排名？  快手配音功能怎么开启？  成都网站高效优化推广  广告霸屏神器，排名一触即达  如何将抖音锁屏壁纸设成新图片？