国漫千亿级崛起，能否跳出超级IP的死亡陷阱？

在吐槽了多年金庸作品改编的电视、电影和游戏之后，国人终于有机会对漫画进行一番品评了。

10月28日起，由凤凰娱乐联合腾讯动漫制作的《笑傲江湖》与《天龙八部》两部漫画已经正式登陆腾讯动漫，《鹿鼎记》《侠客行》也将接踵而至。而2《射雕英雄传》《神雕侠侣》《倚天屠龙记》等漫画作品也将从2022年开始，陆续上线金庸漫画专区。

作为中国大陆首次金庸作品漫改，这样一个武侠超级IP的全新衍生，背后孕育着国产漫画市场怎样的波涛？

国漫正在崛起！网生一代孵化全新IP池

国人对金庸作品改编的影视剧并不陌生，而在国内，许多人并不知道金庸作品有漫画改编的现象存在，尽管其在漫画领域的改编启动得比影视剧更早，黄玉郎的港漫风、李志清的水墨风都影响了一代读者。

首次国漫改编也变得颇具指向性。“将金庸先生的经典小说改编为漫画作品，一方面是紧密贴合当下国漫圈的潮流，将‘武侠’这一文化瑰宝以恰当的、多元化的方式发扬光大；另一方面，也可以刷新小说读者的印象，重新燃起其心中的武侠情结。” 凤凰娱乐CEO张佳运口中的国漫圈潮流，指的是近年来国漫崛起的大趋势（本文“国漫”特指国产漫画，不泛指含动画的国产动漫）。

二次元经济的繁荣，是群众基础。据工信部发布的《2022年中国泛娱乐产业白皮书》，2022年，中国动漫核心用户将超过8000万，被称为“二次元”人群总数将超过3亿，且97%以上是“90后”和“00后”。国元证券互联网研报显示，2022年国内动漫行业总产值已达千亿级别，2022年预计增长至1500亿元。

国漫精品的迭出，则提供了消费可能。“比起《大圣归来》（2015）、《大鱼海棠》（2016）和《大护法》（2017），这三个‘大字辈’的国产动画代表作在社会舆论中的广泛影响，国产漫画更像是在一个小圈子里火热的事物。”湖南动漫从业者赵子严称：但业内有一个共识，即看着漫画长大的90后、00后网生代，更愿意在熟悉喜爱的文艺形式中看到本身的生活与本土的历史文化。

这种消费趋势，目前还很弱势。艺恩研究总监刘翠萍就对媒体分析称：“国漫涉及的是二次元人群，定位比较偏年轻化，95后00后为核心，仍然不是大众消费形态，用户群有限，这是目前国漫面临的最重要的问题。相对来说，美漫则是全年龄阶段不雅观众群。”

赵子严对此体现认同，但亦认为：恰恰是这种孵化阶段，让许多厂商看到了希望。非大众消费形态的这部分青少年，再过5年，就将是大众消费的中坚力量。一部陪伴其成长的国漫，会获得怎样的市场，值得玩味。而这，其实就代表着一个全新的IP池在出现。

国漫崛起已初步成型。以网易文学漫画为例，其已经引进了美国、日本、韩国超过1000部优质正版漫画，但95后、00后的用户们更加青睐国产漫画，点击破亿作品国产原创漫画占比90%以上，人气榜前列也多数都是国产漫画。类似的情况也在腾讯动漫上出现，在拥有《海贼王》、《火影忍者》和《银魂》等一众人气日漫作品入口的该漫画平台上，人气榜排名前十的作品仍然以国产漫画为主。

抓住窗口期，文学IP率先漫改抢先破壁

国产漫画原生IP还在孵化过程中，来自文学、影视作品的IP漫改成为了国漫崛起的一大新特征。

“很多人都在津津乐道于《镇魂街》这样的国漫精品改编为动画以及同名真人影视剧。却往往忽略一些大热网文、游戏正在变身成为漫画这件‘小事’”。文创产业分析人张若溪指出：这样的漫改举动，并非简单的完善IP产业链，形成衍生盈利环节，其背后的布局更深更厚重。

就在国庆期间，博易创在快看漫画上同时上线了《灵武帝尊》和《闪婚总裁契约妻》两部热门网文改编的漫画作品，而两部作品的网文类型则别离是男频和女频。

让一个IP在多个文化创意领域发力，只是目的之一。近年来超级IP的热潮回落，以及网文改编影视剧越来越难以打开粉丝经济的“钱包”，则成为了这一股IP改编漫画的真正原因。

“国内的真人剧市场竞争激烈，而漫画还处于拓荒阶段，这是一个诱因。”赵子严认为，但更深层次的原因在于影视剧的周边衍生难度很大。目前国内还没有真正热门影视剧成功孵化出周边产业的案例。大多数只是影视剧大热之时，通过手游或电商短时间内蹭一把热点。

标签：

相关文章： 下雨员工注意安全通知  龙岩SEO优化：为何关键词堆砌无效？,厚瑜珠海网站建设  浙江庄晨色母粒，引领行业新风向？,日历营销推广方案设计图  故城SEO新攻略：关键词优化，内容为王，快速提升排名  电商产品运营小知识  如何高效在闲鱼结识新朋友？  关键词排名神器，效果如何？试试就知道！,推广社交网站哪个好做呢  如何在手机淘宝中找到闲鱼？  全站SEO优化实战解析  原来微信分销系统还有这些特点  网站推广大佬带你了解冷启动解决方案  资金结构是什么意思  梅州企业SEO策略，如何双管齐下？,网站线上推广运营方案  千牛帮，揭秘电商运营秘诀？,网站首页代码优化  快速诊断网站SEO优劣  提升马尾网站流量，优化关键词布局。  提升网站排名，优化SEO策略，一步到位。  创新触达，精准推广  亚马逊开店方法有哪些？  短视频代运营，品牌火爆加速器！  快手直播怎么样？值得一看吗？  全网关键词速查站  2021热词新解：燃爆年度热词  南宁未来三天晴朗，气温宜人  百度指数轻松搜关键词  阳江职院领航者  佛山优化，提升网站流量？效果如何？,赣州网站建设技术精粹  全网免费推广专家  淘宝能购买处方西药吗？  广告主如何选择适合自己的广告联盟呢？有哪些筛选条件？  加客户微信怎么发通过率高  保洁开荒服务如何推广,保洁开荒服务免费信息发布  这商品是二手的吗？全新还是转卖？  亳州SEO外包，助力企业高效拓展网络市场，如何实现？,白帽seo排名  湖南大学排名一览表，这些高校你了解吗？,安徽定制型网站建设推广  聚美优品优惠券怎么领？怎么用？  小程序商城如何运营  太原网站SEO年费多少？  SEO优化：网站流量飙升秘籍  “全新位置，百度工具栏，快速直达！”  SEO专家平台，高效优化服务  产品运营与其他运营有什么共通之处？  网站关键词优化全攻略，快速提升排名  长沙网站快速上首页  虚拟现实，命运抉择？《黑客帝国4》能否超越前作？,按天收费seo优化  潮州SEO优化，专业建站服务  做网站优化，关键词布局怎么做？,沈阳seo自然优化排名  速成精英学府  新员工培训方案（培训内容及安排）  新疆SEO优化：锁定核心关键词，如何挖掘品牌潜力？,厦门市人防网站建设