中国经营报：企业网站步入互动通道

广义的网络营销其实是包含三个步骤：首先是企业建立网站；其次，企业对网站进行推广；最后是企业从网站推广中获得收益。但是，狭义上的网络营销通常是指网站推广这个环节，也就是说，如何让目标受众知道你的网站，并从中获得企业和产品的信息。

网络营销虽然已经不是一个新生事物，绝大多数企业都在不同程度地使用着网络营销，但对于不少企业而言，却是只用其形，没有领悟其神。用著名网络营销专家吕本富的话形容就是：中国企业的网络营销还处于初级阶段。就拿网站设计来说，其中就大有学问，往往技术只占20%，更多体现的是企业的营销战略。反观国内企业网站，不少企业网站都是“空有其名”，缺乏核心内容，例如，国内服装行业的不少企业网站，早期往往是企业家的艺术照占据醒目位置。如今，企业家退居幕后，但其形象代言人却几乎成了网站的核心形象，占据最主要的画面和位置，网站能传达给受众的信息实在有限。此外，网站结构过于简单和单调、内容更新缓慢、缺少互动性等问题也制约着企业网站的访问量和浏览效果。

对于如何建立一个合格甚至优秀的企业网站，业界专家给出的建议是，先要明确企业网站的定位，要知道这个网站的主要功能是什么，可以选择的功能可以是资讯类、交易类、资讯加展示类、展示加体验类、交易加展示类以及展示类等几种。不同类型的网站对设计的要求也是不同的，例如资讯类的企业网站要求商业化，信息多更新快；展示类的则要求更高的艺术性和设计感，突出产品形象；交易类的企业网站则更强调页面的简洁和清晰，要增加互动性。

有了好的网站，还需要更多的目标客户来访问企业网站，实现提升形象、展示产品和促进销售的目的。目前比较热门的网站推广方式包括搜索排名、分类目录、做地址栏、标题搜索、网站链接以及移动互联等方式。应该说，相对于传统的推广方式，借助互联网和移动互联的方式不仅可以打破地域和时间的限制，更精准地找到目标受众，更重要的是成本相对低廉，更适合中小企业进行营销和推广。

对于多数营销费用有限的中小企业而言，如何巧妙地借助互联网的特性进行推广是很有学问的一件事。在如今搜索排名越来越昂贵的环境中，可以更加细化关键词，这样可以降低营销费用，例如购买“娱乐”、“ 网络游戏”搜索排名比较贵，就可以考虑购买“武林外传”。作为热门电视连续剧和热门网络游戏，该词的搜索流量很大同时又与该网站的业务有一定相关性，但该词由于少有人买， 性价比非常高。有效利用网络营销的技巧，中小企业一样可以获得与大企业一样的网络关注度。

标签：

相关文章： 聚焦用户需求，您的个性化产品方案是？,温州营销推广客服  网络营销，创业利器！  GooGleHub.com  AI写作神器，高效写作新体验  精准关键词+？，广告效果翻倍！,金乡互联网seo  如何用苹果手机视频号盈利？  微推宝——小程序推广神器  B2B vs B2C：差异与挑战，未来路径探析  SEO优化赋能招商，如何让品牌影响力飙升？,枣庄seo优化排名报价  拼多多化妆品，真的正品吗？  多元化渠道，品牌推广新路径  SEO高效布局，优化设计精粹  大数据核查是什么意思  珠海哪家SEO公司收费合理？  广州建站公司，实力排名领先  全网营销推广应该避开哪些误区？  直面网络营销尴尬三重门 中小企业启获营销新动力  网站技术制作，匠心铸就品质平台  闲鱼赚差价可行吗？  响应式茶叶网站模板  如何让创意作品更具吸引力与影响力？  “百度邮箱，一键注册，畅享便捷”  《黑神话：悟空》主创团队：求各位HR放过！  快速提升百度收录，网址提交神器  京东实体店加盟有什么条件？  精炼关键词，提升流量曝光一网打尽  威海哪家公司做SEO？价格如何？  淘宝推广应用平台有哪些？哪种推广方式最有效？  优化SEO策略，快速提升网站排名，增强可见度  岗位pm是什么意思  创新渠道，精准触达，高效营销  京SEO精英学府  杭城SEO专家站  传统营销式微，新营销崛起！  AI赋能，写作未来已来。  淘宝规则频道网址如何改写？设置在哪？  工资表被查，罚款共632.88万元！这些发工资方式查到必罚！  淘宝系统异常？快速解决攻略在此！  微信商城比传统电商优势更大  背调公司怎么查前公司人员  《互联网营销书》阅读，如何提升网络影响力？,东凤关键词排名推广  花卉网站SEO优化：关键词布局，流量翻倍！  怀化废品收购站，双站布局，有何新意？,站群引流seo源码  “图识一扫，瞬间解锁”  SEO博客名单，揭秘关键词布局技巧，如何提升网站排名？,酒店民宿营销推广方案  销售cs是什么意思  品牌运营怎么做好  简约风格，如何打造你的专属网站？,seo需要学会python吗  电商培训市场潜力巨大，行业发展前景如何？,飞机营销推广策略研究  电商SEO：优化电商网站，提升搜索排名