免费全网上线还是拿“上亿”推广资源独播?
Netflix上要独家首发最新的迪士尼大片了。
从本年9月起,Netflix将正式成为迪士尼新片的美国独家在线播出平台。迪士尼在2022年之后推出的所有电影都包罗在内,包孕漫威、皮克斯和卢卡斯影业的作品。

对于Netflix而言,这是巨大的胜利;对于迪士尼,很可能是双赢。
不过在中国,特别是已经开始争夺国产动画独播版权的混战中的网络视频业,也许是另一种情形——陪同独播而来的,有更高的版权金,有更多的站内推广,也有衰减一半甚至更大幅度的IP热度。
独播的国漫与日漫
被视为国漫良心之作的某科幻3D动画,其第一、第二季的差别人气,或许可以说明部分问题。
三文娱收集了该片两季截至5月30日的播放数据。
第一季,它在搜狐、乐视、腾讯、爱奇艺、优酷、PPTV、B站、响巢看看等8家视频网站的总播放量为1.86亿,平均每集1862万次。第二季由某网独播,目前上线4集,总播放次数为3832万,平均每集播放989.7万次。
我们还查看了它的百度贴吧,每天吧内新的讨论帖子,第二季上线前后的不同不算太大,大多都不满一百个。

比拟于2022年,经过两年培育的这一IP,热度在新一季播出时也没有大幅跃升。
而此前有媒体报道,某网在购买此动画独播版权时,体现愿出过亿资金用作推广。虽然三文娱反对完全以数据判定IP价值,但这过亿资金目前的表示,显然很难称道。
独播国漫如此,独播日漫在内地的遭遇也相似。

前一阵子,日本万人票选“想要追下去的4月新番动画”,《从零开始的异世界生活》、《不才坂本有何贵干》和《文豪野犬》分列二、三、四位。
这几部同属本年4月人气新番的动画,在内地视频网站的播放量差距不小。
B站独播的《不才坂本有何贵干》,未播先热,作为中二度爆表的话题作,截至5月30日,7集总播放量为3177.7万。PPTV独播的《文豪野犬》,截至5月30日,8集的总播放量为3197万。
同样进了日本“想要追下去的4月新番动画”票选前十的《田中君总是如此慵懒》,同样因为是PPTV独播,截至5月30日,8集的总播放量仅为1475.34万。
而非独播的《从零开始的异世界生活》,截至5月30日,爱奇艺、优酷、土豆、B站、PPTV、乐视等6家平台的10集总播放量已达到5348万。
从百度指数来看,《从零开始的异世界生活》、《不才坂本有何贵干》和《文豪野犬》三部作品差距会更明显,《从零开始的异世界生活》明显比别的两部人气高。

《从零开始的异世界生活》、《文豪野犬》和《不才坂本有何贵干》三部作品在5月份的百度指数对比。
也许,单独拿播放量和百度指数说事,变量太多,并不科学。但日本人可能早就认识到独播的问题,好比日本六大电视台之一的东京电视台,本年就扩大了在中国大陆地区的动画网络授权范围,将之前和优酷土豆平台的独家合作,扩大为与优酷土豆、爱奇艺、乐视和B站共四家企业五个平台的非独家。

独播,还是不独播?
对视频网站而言,答案是不言而喻的。
只我一家别无分店,不来我家看去哪看?的确,虽然网友们网盘和磁力链接的互助传播尚未全然禁止,但版权时代来临后,独播内容确实是圈流量神器,当然前提是独播内容足够火。
举一下三次元的栗子。

爱奇艺去年上线便宜网剧《盗墓条记》,7月3日结局上线,付费会员即增加260万,还一度让爱奇艺APP拿到了App Store免费榜第一、畅销榜第二的成绩。2022年12月,爱奇艺颁布颁发其VIP会员数突破1000万。前一阵子《太阳的后裔》,有媒体估算给爱奇艺撩来了500万的新增会员。
去年末本年初,乐视《太子妃升职记》爆红,自2022年12月13日播出开始至2022年1月17日收官,该剧仅用36个在播日便收获了24.7亿总播放量,为乐视新增220万会员,有媒体估算仅这部剧的新增会员就为乐视带来了4100多万收入。
视频网站自然要尽心尽力推进独播大业,但是对原创内容版权方,对一个IP的全产业链培育而言,故事又该怎么讲?
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