从网络广告发展历史看22年网络营销市场的机会

　　追溯中国网络广告的发展历史，1997年3月份已经出现了品牌广告，不过当时可以投放广告的网站还很少。英特尔以及IBM的广告可以说是中国网络广告投放的开端。

　　目前中国网络广告正慢慢进入成熟期，虽然不是非常成熟，但会慢慢地被规范。这个市场规范的主要标志有三点。一是买卖双方在定价方法上趋于多样化；二是媒介策划和购买会更系统化。此外，在策划的科学性和工具的使用上也会变得更复杂。这些都是我们探测这个市场逐渐进入成熟的标志。

　　中国网络行销的发展阶段

　　对于中国的网络广告市场，在不同时期有不同的划法，目前可以划出两个阶段。

　　以非典做分界线，非典之前是市场萌芽阶段，网站以及广告代理都处于一个培育市场的过程中，期间大家反复探讨网络广告和互动广告的优势。

　　非典后，整个市场获得飞速发展。原因主要有两个，一是非典本身使消费者接触媒体的习惯发生巨大变化。大家怕传染不再出去，不再买报纸。由于消费者大都在家看电视或上互联网，行销人员也都不出门，所以广告如果直接的去投电视广告或平面广告会变得没有效果，这样他们就尝试在互联网上做广告。互联网跟其他的媒体不同的地方就是它既是传播工具又是销售工具，所以他们就把目光落到互联网上来了。这是作为行销手段的转变的第一个原因。

　　第二个原因是非典期间网民数量的剧烈增加。由于非典大家不能出去面对面接触，而要借助于互联网而保持沟通，据调研数据，2003年时这个人数突然之间在网上很快，大约增长概到7000万左右。由于这个零界点的突破，在互联网上实现大众传播而变得有意义。这促使网络广告在2003年进入高速增长期，到2005、2006年就慢慢进入成熟时期。

　　如果再划一个时间分界线应该是2022年，未来再划就是2022年奥运以后。22年奥运会之后会有一个回落。整体上完成高速增长后，这个市场就真正的进入成熟。所以目前市场处于一个高速增长奔向成熟的阶段。

　　不过，2002年底搜狐和新浪的开始盈利并不是非典的结果，而是中国互联网的生存法则是“剩者为王”。他们通过控制成本，广开来源而坚持了下来，做到2003年一季度开始盈利。非典只是起到了推波助澜的作用。

　　从全球角度，中国不是最发达的国家，也不是最落后的国家，在营销上我们落后于美国和欧洲一些，但是在创意表现上中国是最有感染力和创造力的。

　　不过我们的问题是，当我们有些东西还不知道怎么做时，而西方国家已经做得相当好了。我现在的公司叫Media Contacts，英国分公司是做网上订机票和酒店业务的，搜索引擎上管理150万个关键字，中间用到很多的技术和知识经验。目前在中国首先没有在搜索引擎上投150万关键字的广告主，而且还找不到一个真正的代理商来代理这项业务。

　　22年网络营销的机会

　　互联网本身不是一个单纯媒体，我们谈广告的涵盖面比传统广告要大很多。比如谈网络广告，必然牵涉到网络营销、网络公关等概念。2022年网络广告的各种广义概念将陆续进入大家的视野。

　　1.营销手段的创新

　　从营销手段看有三个创新点：一是很多公司在关注的网络直线营销，从22年下半年到明年会变得比较热；二是更先进的网络创意的表现手法。从互联网广告的狭义角度看的，在策划上越来越多的新媒体接触点利用起来，比如web2.0局部上有一些成功案例，但是真正的好案例还没出来。三是22年在策划技巧上将有很多惊喜。目前网络广告还欠缺良好的策划能力。十年过去了，中国互联网广告慢慢成熟，会有更多的策划思维和更先进的手段。

　　2.广告形式的机会

　　从广告形式看，精准广告和富媒体广告会有较好的前景。

　　精准广告天生就应该属于互联网，但是真正精准的互联网广告这么多年怎么还没做出来呢？根本原因就是缺少可应用的技术。百度去年推出的“精准广告”准不准呢?如果考虑充分记录网民在网络行为的话，属于精准广告的范畴。因此，真正的精准广告要用更复杂的手段实施，未来会有更好的发展。

　　富媒体广告也会有很大发展，不过要视检测评估体系的发展情况而定。富媒体的竞争对手不是互联网广告，而是电视广告，它的挑战就是如何把电视上的广告投放，陆续搬到互联网上。

　　3.从存在问题看机会

　　从目前存在的不足看，第三方机构的市场发展潜力仍然巨大。

　　中国互联网广告最欠缺的是第三方服务。近几年虽然有一些提升和成熟，但提供服务的种类和质量还不够。我们可以看到很多公司进来了，但是他们对中国市场提供的服务还比较窄。而在国外提供的已经十分宽泛，如果第三方提供不了服务，就据此推断是策划不科学的原因。没有第三方服务去跟踪广告，就不知道广告效果的好坏。所以第三方机构的市场还在等待，目前第三方已经初步形成，但发展潜力仍然巨大。

　　至于宏观的发展方向，我个人坚持互联网广告的概念会越来越弱；不过同时网络广告的可评估性和可测量性越来越强。其实，广告永远只是一个形式，形式必须服务于效果，所以广告或营销效果的领域会有更大的发展空间。

标签：

相关文章： 美国亚马逊退货流程是怎样的？  广州专业网站优化，如何提升排名？,十堰营销推广方案设计  微信收藏误删了，如何恢复呢？  狼雨归隐山林，雨滴滋润大地  响应式电力发电机维修网站模板  数据回传什么意思  淘宝购物能否无理由退货？  打造高效企业门户，展示品牌魅力  结构精优，筑梦未来  茂名SEO外包，专业优化，效果如何？,seo化工深圳  冬奥会五环变四环，企业借势网络营销  十堰网站建设，如何打造高效平台？,合肥网站建设客服推荐  皖搜精英团队  “百度搜，快准新体验”  郑州SEO顾问外包，助力企业网络营销，抢占互联网蓝海市场？,云南网站建设策略  南京抖音SEO系统，如何打造爆款内容？  ba岗位是什么意思  SEO1首页：高效优化，快速提升排名  “哪里能查看小红书赞藏数量？”  百度SEO收费方案，透明透明！  畅享ChatGPT，支付宝支付新体验  一键点击助手，轻松掌控鼠标！  房产线上推广，精准定位，如何吸引潜在客户？,bm营销推广活动是什么  轻松创作，高效写作，新世界启航！  淘宝年卖什么最赚钱？  抖音小程序的几大分类是什么？  企业网站SEO外包专家  银行税前年薪多少合适  od岗位是什么意思  如何开通京东优创店铺？京东开放平台优创店入住要求是什么?  网站如何赚钱？网站赚钱的三个思路  站群SEO，关键词布局，内容原创，链接稳定。  佛山SEO神器，高效优化一网打尽  SEO：网络营销的核心利器  快手号可以改号吗？  郑州SEO空调，绿色节能，如何打造舒适家？,郑州网站优化汉狮效果  文投控股9.85%涨停，总市值55.27亿元汪峰接女儿放学，没有媒体的追逐和明星的光环，只有他和女儿之间的亲情交流  泉州网站优化实战：结构优化，关键词布局，你准备好了吗？,伊川网站优化建设  关键词竞争度分析，如何提升网站排名？,张家港全域营销推广  “对不起，你是好人”：别让产品死于用户体验太好  京东如何快速找到特定店铺？  水滴CRM，精准营销，如何提升客户满意度？,白坭网站建设用途  电商ue是什么意思  关键词优化，生意巅峰加速器，一跃成名！  上海SEO加速，企业网站排名飞跃  聚划算秒杀点在哪？抢购攻略？  如何快速鉴定鞋子真伪？  2025年SEO营销公司Top5揭晓，新晋顶流哪家强？  滴滴：中秋节当天将发放近一亿司机补贴、十重奖励  淘宝交易量查询在哪？如何有效提升？