微博营销为什么需要考虑品牌调性

　　一般来讲，很多企业主把网站推广的微博外包给代理公司做经营，对代理公司来讲，所谓的官博首要一件事就是招募很多的粉丝。我们再看看广告主的想法，它也希望有好多粉丝，也希望有亮点成为成功案例，这时候双方是在同一条船上的。但这件事情做好之后，网络推广的结果却和预期有很大的出入。

　　可口可乐，我感觉全世界的人都知道这个品牌，在印度洋上的小岛都有用这个商标做的商店。如果说我们今天角色互换了，由你来做可口可乐数字营销的位置，你会怎么定位它的微博?

　　你可能会采取病毒式传播，事实上，这时候你必须要考虑到品牌调性的存在。我们是需要阳春白雪还是下里巴人，这是不同的思考模式。所谓的下里巴人网络推广可能传播力更广，但是对于一个国际品牌来讲的话，公司是不是希望把品牌包装成这样一个模式，这里就需要找一个平衡点。可口可乐的目标族群是比较年轻有活力的，可是在微博上技术传播力强的，往往却是那些没有界线的或者是怪异的信息。

　　品牌主对于这个问题需要有个思考，所谓的冲突存在，双方怎么坐下来把冲突抹掉找到一个最适合的口，是最重要的事情。

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