网络营销竞价里关于创意的一些小事项

　　如何使用通配符，是否可添加多个通配符?

　　添加搜索推广创意时，点击题目、描述填写行下方的"点击插入通配符"按钮进行通配符添加。 您可以在创意的题目、描述中添加多个通配符。但不建议过多使用，过多使用可能造成创意不能清晰地向网民传达有用信息，建议合理应用通配符。

　　撰写创意内容要吻合什么规范?

　　创意内容必须针对关键词及指向链接内容撰写，凸起您的产品、服务的特色上风，且语句畅通、吻合逻辑。请您分外细致以下几点：

　　(1)创意内容要客观、真实，不要夸大现实或包含虚伪信息;

　　(2)创意中禁止涉及非法内容或非法连接，包括赌博、色情等宣传非法内容或有悖公序良俗的词汇;

　　(3)创意中不得存在与注册信息不同等的详细公司或详细网站名称;

　　(4)创意中不得存在竞品类侵权、直接与竞争对手进行比较或者贬低竞争对手的描述;

　　(5)创意中不得存在通配符大量连用，造成语句不通;

　　(6)使用故意义的符号、数字、字母、空格符，例如产品型号中必须包含的符号、数字或字母;

　　(7)避免在创意中使用特别符号，包括但不限于【】『』○●△▲◎☆★◇◆□■▽▼⊙¤等。

　　怎么衡量创意和搜索词的相干性?

　　1)搜索词的信息能够尽量完备表现在创意中。

　　例如：

　　搜索“北京鲜花快递”时，创意出现“北京鲜花快递”的相干性>创意出现“鲜花快递”的相干性

　　2)搜索词无关的信息不出如今在创意中。

　　例如：

　　搜索“北京鲜花快递”时，创意仅出现“鲜花快递”的相干性>创意出现“上海鲜花快递”的相干性。

　　怎样有用的插入通配符?

　　有用插入通配符包括两点：

　　一：完备显现：插入最长关键词

　　请细致：把单元内最长的关键词插入，以确保显现出的创意顺利飘红，完备显现。

　　二：创意畅通：带进词读一遍，保证畅通

　　每个推广组内有许多关键词，把它们带进创意后，要确保整段笔墨读起来语义畅通。

　　为什么我的创意不宜推广?

　　以下情况下，您提交的创意可能无法通过审核，创意列表中的状况表现为“不宜推广”。

　　请您参照以下缘故原由进行调整：

　　1. 您的创意或网页中包含的内容可能不吻合相干规定，违背国家法律法规或侵犯他人正当权益

　　请修改您的创意或去掉页面中的非法信息

　　2. 您提交的URL地址无法访问

　　请检查创意的URL地址，在确认能打开后重新提交

　　3. 创意中包含注册商标

　　请您修改创意，确保不包含其他商户的注册商标

　　4. 您在百度注册的推广服务账户涉嫌为多个公司进行推广

　　请确保一个账户只为一家公司推广

　　5. 创意与访问URL相干度不够

　　请您修改访问URL，指向与创意相干的网页地址

　　6. 创意中使用不吻合规范的字符

　　请您检查创意，去掉特别符号、全角字符或其他影响语句畅通的标点符号

　　7. 创意撰写不符

　　请您针对推广内容进行创意的撰写，并且确保语句畅通，信息客观真实

　　8. 表现url不规范

　　请您确保表现url填写规范、完备

　　9. 创意与网站内容相干度不够

　　请您针对网站内容提交创意，确保创意与网站内容相干

　　10. 推广雷同的创意

　　为避免创意相通影响推广结果，请不要为您的多个账户提交雷同营业的创意或者关键词

　　为什么要在一个推广组中添加多条创意?

　　在一个推广组中添加多条创意，可以体现产品的不同卖点。

　　创意，分外是标准创意的撰写必要细致提炼，而您盼望展示给网民的产品特点必然是多种多样的。例如，对于“鲜花快递”营业，您的上风可能在快速的递送服务，可能在北京地区有更好的服务质量，可能在于鲜花的种类雄厚，所以您有需要为统一个推广组添加多条创意，凸起不同的产品卖点，或尝试不同的表达风格。

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