我国网络营销蕴藏巨大商机和发展空间

　　记者在日前举行的“新世纪现代工业工程与工程管理国际会议”上获悉，处于起步阶段的我国网络营销商机无限。

　　研究人员分析认为，我国的网络营销目前正步入有广阔前景的发展阶段。据《中国互联网络发展状况统计报告》，目前全国的网民数量已从4年前的62万上升到2650万，网民中有73.9%的人“经常浏览”或“有时浏览”电子商务网站，更多的网民正开始接触并接受电子商务；高速宽带互联网建设在全国的全面展开、各界有关互联网协议及法规的逐步完善，使制约网络营销速度、安全、费用等等的软硬件瓶颈可望逐步解决。可以说，广泛涉及消费者和企业的网络营销已是蓄势待发。

　　专家介绍说，我国企业从1996年开始尝试网络营销，目前全国约有8万多家企业加入互联网并涉及网络营销，网上商店超过百家。不过，由于我国的网络营销起步较晚，整体水平较欧美发达国家存在着较大的差距。1999年，我国网上购物(不包括个人对个人的拍卖)总交易额约600万美元，占同期社会消费品零售总额的千分之零点零一八，而1999年美国在线销售已达331亿美元，占美国社会消费品零售总额的1.4%。

　　他们分析，近期人们将看到我国的网络营销迅速向纵深化国际化、个性化方向发展；同时由于中国独特的国情条件，即在目前和今后相当长时间内，上网人群仍以大城市、中等城市和沿海经济发达地区为主，开展网络营销企业的区域化战略特征，也将十分明显。

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