小企业开展网络营销的主要方法

在网络广告红火的日子，第一次让品牌经理关注的最大的数据点就是每次点击的费用。

　　“每次点击的费用”，曾经是美好的声音，听起来很简单，代表了一个比率，具有诗一般韵律的词语。 Sondheim 和 Bernstein对“每点击费用”的表达最为贴切：“大声说象演奏音乐，细声说如祷告呢喃。”

　　“每点击费用”成为每个交互广告狂热者绝对的曼佗罗，是每个行业研究会的主题，可以在行业论文的首页发现的语句，已成为可说明性广告的哲学基石。

　　“等一下，”人们开始询问，“我们的投资最终将得到什么回报？当然，我们最终证明了每次反应的费用，但最后能我得到什么呢？难道只是吸引许多来到我的网站而不做任何事的人？”

　　突然，点击率和每点击费用作为主要特性登上了直接回应营销体系的舞台，市场商人和广告主开始询问，“我的投资回报是什么？”因此支配网络广告的最有威力的缩写仍然是：ROI。

　　ROI对广告的要求是：“得到一个新顾客需要多少费用？得到一个订单要花多少钱？我每花1美元最终能得到多少美元的回报？”这是询问每种营销投资最有力的问题，也是现在网络广告必须回答的问题。

　　但是，你瞧，仍然有新的广告客户来询问我每次点击的费用，他们会说：“噢，那个网站不太理想，因为每次点击的费用不是最低”，或者他们会问：“为什么在同一个网站做广告，这个月的每次点击费用增加了？”

　　交互广告行业在网络广告的初期为灌输互联网的可说明性做了大量工作，每次点击费用就是证明这种可说明性的最有力的证据，直到如今营销人员的大脑中仍有曼佗罗的反映。

　　对于每次点击的费用，我们是左倾的，因为在客户会议、行业讨论会以及网络广告条目中继续作为主要议题讨论，由于其直接反应体系的可行性，在网络媒体中仍然占据重要地位，我们对此似乎也很难改变。

　　但是，如果广告主可以对点击后行为进行跟踪，那么人们就可以推翻每次点击费用的统治地位，有了点击后行为的资料，你就可以把反应效率与行为效率相比较，无论是销售、订单、下载、注册等等。

　　最终，你将知道，重要的不是产生反应的效率而是质量，你愿意把钱化在十次反应上呢还是一次购买行为上？答案显而易见。

　　因此，遇到高唱每次点击费用赞歌时要很细心，尽管我常常劝告广告客户对每次点击费用进行测试，但是，对于仅仅依靠这种体系做出决策还是要谨慎行事。

标签：

相关文章： 微脉运营专家  QQ群排名神器破解版→群霸排名破解版  轻松掌握百度关键词搜索量秘诀  免费网站优化咨询，立享专业服务  提升服务品质，如何让客户满意？,西安专业seo服务公司  闲鱼如何快速实现销量激增？  快解域·新锐解析  直击外滩大会|首届支付宝小程序开发者大赛启动又被绿了？王宝强新恋情刚曝光，婚期将近，女友夜会4个小鲜肉  “贴吧新界，畅享社区乐”  文投控股下跌5.21%，报2.73元/股此人说：我是美国人，中国人谁敢杀我，李鸿章说：将他淹死  如何在快手轻松开启直播间？  企业官网，专业展示，一键直达！  抖音有哪些转发功能软件？  引蜘蛛SEO：快速提升网站排名的秘密武器  Revolutionize Language Learning & Creative Writing  关于网站推广的六个方式分享  建站资讯：买完域名后要怎么做？38岁女士哭诉：再婚后毛都没有了，这样的婚姻还能要吗？  改写后的疑问句：为何改写后的“怎么下载不了了”无法下载？  家电维修如何推广,家电维修免费信息发布  抖音公司申请数据处理专利，避免对应用程序进行改造或定制化开发同时使需要基于位置信息运行的应用程序能够正常在云端运行王菲母女机场亮相成焦点，18岁李嫣变美变高，天后却略显疲态  百度权重新升级，实力更强劲！  外贸客户背调的主要内容  能买国外设计师品牌的海淘网站幸福的萨日娜，结婚34年只生孩子不做饭，帅气演员丈夫把她宠成宝  浅谈网络营销在中小企业中的重要性  学生信息被制作成颜值打分网站？人民大学回应刘畊宏妻子在直播间怒怼网友！流量下滑转型在即，可能不再跳操  手机SEO公司，如何快速提升排名？,抖音seo推广底层  淘宝淘气值有什么用？  泉州SEO公司：如何制定成功的SEO优化策略？有哪些关键步骤？,汕头谷歌seo引流  企业官网设计，如何打造品牌形象？,重庆网站建设视频教程  睢宁SEO，精准优化，提升排名  凡科建站，一触即达！  hr面试一般都问什么  营销推广网站建设选择什么样的平台比较好？  “麻豆助手”→“站助大师”  百度推广快捷登录  员工退休通知书模板  贝壳找房申请业务数据转换专利，减少程序开发成本和后期运维开销安徽一女子忘带钥匙被锁门外，呼唤家中猫咪，随后一幕激动又惊讶  津SEO管家  “AI写作，品牌传播的免费利器吗？”  百度权重新称谓：SEO影响力指数  SEO职业规划：深耕关键词优化，如何提升网站排名？,廉江商业网站建设  以后的社交网络营销的4个关键点  新搜索神器，一搜即达！  提升效率，如何让项目进度翻倍？,萧涵seo培训教程  利用长尾关键词SEO，高效提升网站流量与排名  SEO入门必备，快速掌握技巧  网络测试，保障网络畅通无阻  如何快速给图片添加文字？  什么是工程项目策划  乐东有哪些SEO推广公司？