网络营销之定制广告的魅力

　　随着IPTV互动能力的进一步提升，以及内容的继续丰富和差异化，定向广告已经成为IPTV未来赢利的一项新手段。

　　尽管目前国内的IPTV业务以低资费、无广告吸引用户入网，但随着IPTV互动能力的进一步提升，以及内容的继续丰富和差异化，定向广告已经成为IPTV未来赢利的一项新手段。

　　“通过IPTV运营商能够搜集到每一位订户的性别、年龄、居住地甚至联系方式，这使广告商们能够实现按区域直复营销，甚至改变了传统广告效果计算公式——你将不必再用‘每千人广告成本’这个数据了，因为将有精确数据告诉你究竟有多少人正在收看你的广告。”一位专门提供IPTV广告服务的广告公司经理非常看好这项业务。

　　收益模式四步走

　　尽管目前上海和哈尔滨在IPTV业务探索上已经先行一步，但与同期上马的数字电视相比，无论在内容还是服务上，并没有根本性的区别，这也造成了IPTV竞争能力不强，ARPU值不高的现状。

　　对此，Juniper亚太区运营商解决方案市场经理谢佩君认为：目前，我国的IPTV收益模式还处在发展初期，其特点是收入完全来源于订户，内容与广播电视差异不大，低价制胜。她认为IPTV未来的收益模式将经历三个阶段：第一是提升用户数据挖掘能力，通过收集用户喜好特征并向第三方提供来增加收入；第二是以地域为单位的定向广告投放，这是在用户信息分类能力还不强的情况下实现的，由于针对性还不强，从广告商处得到的费用也不会很高；最完善的模型是运营商可根据每个用户的喜好投放定向广告，有条件地减少对用户的收费，最终达到差异化服务的目的。

　　因为交互性的特点，IPTV与用户之间的接触更为密切，而且更具针对性，可以把广告业变成服务，从而形成巨大的收入空间，不管是对业务提供商、内容提供商还是广告运营商都是有利的。据Pricewaterhouse　Cooper的预测显示，到2022年，全球广告收入将达到5000亿美元，而IPTV广告市场的容量也将达到10亿美元。

　　定向广告技术已成熟

　　尽管定向广告的前景光明，但是在实现技术上却不简单，首先要将用户喜好等数据进行准确收集就让运营上颇费脑筋。“在目前的网络上，并没有能够实现这一功能的设备。”谢佩君指出。而Juniper经过长期积累不久前推出了一套基于E系列宽带路由器的硬件平台解决方案。“E系列能够将互联网组管理协议交通翻译成详细的程序数据，供应商就能够收集到实时观察数据，这些信息是广告收入来源的基础。”谢佩君告诉记者。

　　为达到信息收集、深度挖掘的目的，Juniper还开发了与E系列配套使用的策略资源分配软件和硬件平台。Juniper方面称通过这套系统，运营商可以得到最准确的用户数据，其颗粒度与其他类似产品比较是最细化的。

　　但是，定向广告是一个涉及面很广的业务系统,建立一个开放的定向广告产业链非常重要。目前，Juniper就已经建立了这样一个开放的合作伙伴生态系统，成员包括提供业务智能系统分析和报告，以及决定支持的惠普公司，为视频点播提供插播广告的SeaChange等。

　　由于有了直接的用户资料及其反馈信息，广告商便能够清楚该如何按需提供相应的广告服务。运营商可以开发出一套专门的针对注册用户的广告投放模式，综合考虑注册用户的人数以及特征，将用户所需要的广告“推”给他们，使广告更有针对性和个性化。

标签：

相关文章： 站群助力多平台运营，拓展网络影响力。  荣耀公司取得壁纸显示方法及相关装置专利，简化了开发流程，节省了人力成本，一定程度上降低了风险同桌为了报仇，把下半辈子都搭进去了，笑到肚子疼，你细品  “精准定位，创意营销，快速吸粉！”  创作革新者：AI写作新纪元  转正申请书怎么写员工  百度搜索：如何快速提升网站排名？,潍坊购物网站建设ppt  丰宁SEO秘籍：关键词优化，内容为王，链接稳固  淘宝爆款？这款宝贝你确定不看看？,和平区公寓网站建设  高校毕业生岗位是指应届生吗  企业信查通  唐山SEO套餐，专业网站优化服务  长沙顶尖竞价优化专家  亚马逊运营面试  微信朋友圈怎么发超长视频呢？  网站年龄：快速收录的秘密武器  会计助理实习工作内容  用户增长产品经理的成长之旅与担当  网络营销战略分析  合肥爱采购，双城联动，商机无限？,江苏集团网站建设  微商控价系统的开发功能简介  抖音抢婚事件究竟是怎么回事？  神搜快排，一触即达  快手视频怎么快速快进呢？  朵数花语：数量寓意情意浓  SEO链接优化神器  商业产品运营应该从何入手？  “新品上市，品质保证，限时抢购，错过等一年！”  网站定制，美学与技术的融合  一举多得的三级分销系统 扩大利益所得  美容化妆减肥类网站模板  原理精炼，效能至上  抖音搜索排名优化SEO怎么做？  360排名神器，关键词嵌入，效果如何？,优化网站的办法是什么意思  昆山专业网站定制专家  智能SEO优化门户  德阳SEO优化厂家，哪家批发价格更实惠？,怎样优化网站设计图片  快速搭建网站，三步轻松上线！  回头客逆势增长的秘密  SEO高效推广，助力网站腾飞  双：九成宫，笔锋遒劲，何人能解其中奥秘？,河西区百度营销推广  SEO加速新网页，关键词优化怎么做？,奉化品牌网站建设价格  短视频SEO引流，快速引爆网站流量！  搜索技巧，如何快速找到心仪商品？,日照网站建设选哪家  中小企业网站推广的步骤和技巧都包括哪些?  淘宝保证金怎么交？必须缴纳吗？  邢台人才网，电脑版新升级  GPT3.5网页版，引领对话智能新纪元？  AI驱动未来，智能笔触领风骚  B站免费推广神器，轻松吸粉涨流量！  速珀改写神器，如何提升写作效率，满足各种写作挑战？