网游营销 晋企该怎么“玩”

牵手网游固然看似前景不错，然而在具体的合作中也需注意操作技巧。

合作游戏项目须“对口”.在纷繁复杂的网游市场中甄选出一款合适自己的网游，是晋江企业首先需要面临的问题。

　　据IDG统计，目前国内最受欢迎的网游主要分四类：最大一类是MMORPG(多人互动角色扮演)，以魔兽世界和大话西游为代表；其次是大型休闲网游，以劲舞团和跑跑卡丁车为代表；第三类，休闲游戏平台，包括QQGAME和联众等；最后一类是以浩方为代表的电子竞技类对战游戏。

　　从市场份额上看，MMORPG占据81.2%，特步选择MMORPG，从经营策略上无可厚非，但是营销专家陈志生认为MMORPG与晋企精心打造的品牌文化并不相契合。

　　“在安踏首倡‘永不止步’的品牌内涵后，晋江企业都开始塑造自己的企业文化，虽然各不相同，但是积极向上的运动精神是大家一致认可的。MMORPG大多数是成人类的暴力游戏，与晋江品牌并不匹配，与其合作反而会破坏在原有消费者心中的品牌形象。”陈志生说。

　　从玩家数量上看，休闲游戏平台是当之无愧的老大，仅QQGAME的用户群就已经突破一亿，陈志生认为盼盼选择QQGAME为合作伙伴非常明智。但是休闲游戏平台也有其瓶颈，“休闲游戏平台上多是棋牌类的益智游戏，此类用户的游戏黏着度不够，难以形成对某个品牌的忠诚度，虽然短期上营销成绩突出，其实难以持续经营。”国内网游门户17173网站一位专家告诉记者，绿色、健康的运动类休闲网游才是真正值得晋江企业深耕细作的合作网游类型。“《街头篮球》是现在最火的运动休闲网游，注册用户已经达到300万户，安踏最近也在打造街头篮球文化，《街头篮球》的玩家很多本身就是体育爱好者，两者的目标用户群一致，存在很强的合作空间。如果操作得当，一定会成为晋企网游营销的经典案例。”长期从事网络营销工作的奥博公司总经理何平辉说。

　　现在市面上比较流行的运动休闲游戏很多，如以赛跑为主题的《超级跑跑》，以网球为主题的《网球王子》，以极限运动为主题的《劲爆滑板》。业内专家建议361°、鸿星尔克、特步可以考虑选择与其合作。

　　企业应谨防“跳票”

　　并不是所有的企业都能像卡丁那样好运气，对网游市场的认识不足，特步就栽了个大跟头。

　　特步可谓晋江企业中与网络游戏合作的先行者，早在去年，特步就高调地宣布与中国风头最劲的网游公司盛大合作，结成《龙与地下城OL》战略合作伙伴关系。半年过去了，当时被业界称为“国内运动品牌与网络游戏联姻行销的新型模式”如今却音信全无，面临着极为尴尬的境遇。

　　谈及此事，特步市场部经理张荣十分无奈。据她透露，盛大开发的《龙与地下城OL》公测时间一拖再拖，迟迟不能上市，严重打乱了公司正常的市场推广活动安排，让公司高层非常震怒，双方合作于是搁浅。

　　盛大推迟上市，在网游行业可谓司空见惯，对于这种延期发布现象，业界称之为“跳票”。《21世纪经济报道》相关报道指出，包括网易、金山、征途网络等在内的知名网游公司的相关产品，均出现了不同程度的“跳票”现象，部分厂商的跳票次数甚至多达9次。
（联系上海金汇研究团队lzl@eefoo.com 电话021-62323322,021-62462687）

标签：

相关文章： 火星SEO加速引擎  优斗士SEO，如何快速提升网站排名？,seo优化的基本常识  QQ个性空间日志新闻资讯网站模板  提升前端SEO，关键词优化与结构优化并重  万堂书院首页在哪？它隶属于阿里巴巴？  成都有哪些SEO排名优化公司？  李沧区SEO优化双管齐下，企业网络竞争力如何提升？,最全的seo教程视频  京东派送投诉渠道有哪些？  九成宫醴泉铭，墨韵千年传  价格的本相：用户嫌贵，并不是真的贵了  文字变视频，你的创作新时代怎么开启？  高效外链，提升权重，策略精炼。  赋能企业线上腾飞，SEO助力转型升级  国外广告联盟怎么做？主要通过这5类项目赚美金！  “夸克文档，高效创作利器，赋能文案与内容创作。”  石碣站优化，关键词上位快  企业网站推广，多渠道精准触达  垂类市场是什么意思  南京哪家SEO公司收费合理？  京东抢茅台酒靠谱吗？抢购技巧有哪些？  英威腾申请PLC工程新建方法及装置专利，大大简化用户的操作流程，缩短开发周期高圆圆又带火一种新穿搭，粉色针织衫 灰色西装裤，高级减龄  快手一键取消关注怎么做？  企业网站推广方案都有哪些？  优化排名，流量翻倍，转化率飙升！  手机网站SEO优化：关键词布局+移动适配  智赢百度运营专家  SEO+SEM：全方位搜索引擎优化与营销  百度搜题，拍照一秒，答案何在？,网易云音乐的网站优化  响应式税务代办商务公司网站模板  b2b电商是什么意思  乐云SEO厦门网站排名专家，如何助力企业高效提升网络影响力？,河南互联网网站推广选择  微信分销平台赢得更多企业高度认可的优势有哪些  SEO价格一触即达  同城服务类APP推广引流实操干货分享！  魏则西事件：百度竞价乱象，监管缺失  福州SEO快速提升  SEO排名软件深度评测：精选推荐，高效助力！  微信小程序开发核心步骤精讲  如何制定营销策略：你需要知道的一切  淘宝小号有何用途？  富阳SEO，高效优化，价格实惠！  公司运营是核心驱动力，如何高效提升业绩？,网站建设需要学英语吗  优化二级页面，加速体验升级  双家乡推广普通话，如何让方言不再成隔阂？,网站建设模板费用低吗  保定地区网站推广难点：如何精准定位目标用户？,蕲春推广获客网站有哪些  百度智推，全网营销新选择  “精准定位，高效触达，营销无忧”  AI文章生成器，轻松创作！  攀枝花有哪些SEO排名优化公司？  创新推广，高效触达，一步到位！